通灵妃X丁源兴

项目背景

丁源兴，一家自民国初流传至今的老字号，传承下来百年的金字招牌，除了留存在无数温州人的记忆中，更是见证了丁家三代人的坚守。这三代人继承了精湛的制饼技艺和那“招牌就是生命，做饼如做人”的丁氏家风。也正是这种文化精神，让丁源兴在时代动荡，风雨飘摇中不断进取，并且成为非物质文化遗产的传承人，让这门技艺不断流传下去。“丁源兴”老字号一直寻求在年轻化市场做一些突破，结合当下国漫的飞速发展，希望用动漫IP赋能的方式，为“9000”岁打开一个接口与其互动。

IP洞察与匹配

《通灵妃》作为国漫中的佼佼者，持续打磨精品内容从动漫到动画再到极具创新的竖屏番，与极具匠心不断创新的丁源兴相得益彰。此次合作借助《通灵妃》，拉近品牌与年轻人的距离，元气满满的甜萌动漫突破次元装载在真材实料的月饼里，打造当下网红爆款。此次合作“丁源兴”老字号不止为《通灵妃》与月饼牵线，还将千云兮带到现实世界，在温州车水马龙的街头随处可见夜王妃的身影。

创意策略

中秋佳节作为中国传统节日，月饼承载着文化传承、情感依托的功能，结合中国传统时代背景下的 《通灵妃》，推出搞怪萌妃霸道王爷X丁源兴的网红月饼礼盒。“花辰月夕，夜王妃驾到”烘托出花繁叶茂与明月夜景的中秋佳节盛景。

成果展示

天音互动通过完整的设计创意，挖掘《通灵妃》IP背后的文化价值，与品牌方海龙阁共同打造了两款中秋专属“龙呈礼乐”系列月饼，包括礼盒外包装、刀叉盒等。

食品行业在未来的10-15年占到我国消费者食品支出的20％，市场也将逐渐向年轻化、高端化、健康化升级，90后已成为食品行业新消费的驱动力。天音互动是腾讯动漫“IP增值战略合作伙伴”，作为一站式IP营销服务机构，拥有丰富的IP授权代理资质，精准的IP匹配方法论和全链条营销服务，面向食品行业，帮助品牌打造独特的食品包装与文化，让品牌更加年轻化、潮流化。