在刚刚过去的周末，“QQ炫舞校园行”第二站白举纲炙热SCHOOL LIVE专场演唱会在河北保定落下了帷幕，天音互动作为内容出品方，联合QQ炫舞及20多个直播平台，为河北大学，河北金融学院，河北科技学院，河北农业大学打造了一场精彩的校园摇滚狂欢之夜。

值得关注的是，这场高质量的SCHOOL LIVE并非传统的商业演出，而是一次扎根校园的品牌营销活动。在为期8天的校园推广中，天音将QQ炫舞手游引入了保定地区5所高校，利用演出的热度、结合线上线下的互动营销手段，吸引了来自津京冀周边一万多名学生、三百多万线上粉丝观众参与互动，最终拉动炫舞手游APP下载量环比增长120%，有力帮助该APP深挖校园市场。

（白举纲演唱）

作为深耕文体领域多年的内容出品方，天音占据了中国在线音乐演出85%的市场份额，不仅在音乐演出方面有着丰富的经验，在年轻群体的运营方面显然也有着深刻洞察。

在这一季的“QQ炫舞校园行”系列活动中，除了邀请到白举纲、胡夏、TANGRAM等众多实力艺人加盟演出以外，还将邀请学校乐团、音乐人、创作人登台。在这次的保定站当中，河北大学探索乐队首先暖场，演唱了三首超燃曲目，引发现场学生尖叫不断。天音的校园行活动之所以能够在大学生群体中获得如此声量，其主要原因是这种校园活动机制本身——让大学生打造属于自己群体的明星，这恰恰给这一群体提供了一个自我展现和自我表达的专属平台，更容易让大学生形成情感共鸣和自发的互动传播。

（探索乐队在演出）

为了更好的提升转化效果，天音还在线上通过校园KOL、校园社群、校园自媒体号等渠道进行活动信息的传播，利用门票、艺人签名照、签名玩偶等福利周边，结合一系列线下互动游戏、线上拉新、打榜福利等活动，与受众进行深度互动并最后引导转化。

（白举纲演唱）

据天音互动联合创始人，SCHOOL LIVE出品人潘劲东介绍，天音已打通全国32个省市300多个高校渠道，与校园内的多个音乐类社团、文艺类社团、体育类社团达成合作，可支持全国范围校园的推广落地。

SCHOOL LIVE系列活动作为天音深耕校园的一项品牌资产，一改以往纯商演的商业形态，变身成为线上线下结合的校园互动营销模式。新消费时代来临之际，这无疑是一次明智又成功的项目转型。根据天音目前在游戏，动漫，音乐，体育业务上的布局，在可预期的未来也会有更多的优质内容呈现在大学校园里。

（天音互动联合创始人，SCHOOL LIVE出品人潘劲东）

来源：搜狐网