当新锐茶饮遇上国漫IP，会碰撞出什么样的火花？

磊哥 2022-01-06

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美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一年代人，未来的商业才能成功。”

随着市场消费趋势的变更，Z世代的购买力逐年加强，年轻人成为消费市场的新兴主力军，企业和品牌在竞争激烈的格局中，不约而同地聚焦在同一个问题上：如何实现品牌年轻化，破圈突围？

近年来，借IP跨界营销蓄势赋能，叠加多圈层声量，成为各个品牌屡试不爽的营销技巧。

2020年，天音互动助力新锐茶饮品牌易晓茶，围绕腾讯动漫明星IP《通灵妃》达成合作，以创新的内容营销透析茶饮文化魅力，提振品牌影响力。

在天音互动与中国连锁百强企业天虹联合举办的线下漫展中，天音互动基于公司“赋能生态合作伙伴”的经营理念，为易晓茶创造了一个短期驻场天虹商场的机会，通过开设漫画《通灵妃》和《猫妖的诱惑》深圳首展，助力易晓茶大范围高频次曝光其品牌和年度新品。易晓茶市场部积极参与活动现场，倾听一线消费者对产品的反馈，并开拓了全新的市场新品策略和营销思路，提高了品牌知名度和影响力。

茶饮国漫交融对话，引领时尚茶饮新格局

在Z世代占据消费市场“C”位的态势下，传统茶饮品牌拥抱9000岁（指90、00后）、洞察消费者需求是其开拓受众面、实现品牌年轻化的必经之路。易晓茶聚焦年轻时尚的茶饮市场，致力于打造时尚与营养兼备的潮流饮品。2020年，天音互动与易晓茶联合推出通灵妃联名款茶盖、鲜果冻珍珠奶茶、拿铁等新品，将茶饮文化与新品风味融合，实现了国漫与茶饮品牌的交融。IP联名款产品上市后，获得了众多年轻消费者的青睐，成为他们口中奶茶界的“绝绝子”！

赋能线下，打造年轻化消费场景

随着“懒人经济”的兴起，产品的便利性成为市场的核心需求之一。腾讯动漫IP《通灵妃》与易晓茶的联名合作的自动售卖机，将中国传统茶文化与二次元国漫设计风格相结合，不但解决了“懒人经济”中消费者对便捷性的功能需求，也满足了“颜值消费”中年轻人对精致唯美的产品设计需求。

在六一儿童节天音互动与天虹的线下漫展中，易晓茶的落地自助胶囊机现身深圳天虹核心购物中心，通过为消费者提供限量版茶盖试饮装，提升品牌与消费者的亲密度。活动当日，众多消费者被商场中的这个新式的落地自动胶囊机所吸引，纷纷开启“畅饮”模式，并在社交媒体平台上为精美的国漫风设计和多元化的茶饮口味疯狂打call！

本次活动，天音互动、天虹、易晓茶三方以win-win-win三赢的结果落下帷幕，在天音互动的助力下，高人气国漫联动线下商圈，以IP的自然流量为天虹成功破圈引流；国漫风精致唯美的自助胶囊机，拉近与年轻消费者的沟通距离，三方相互赋能，推动生态发展。

天音互动深度聚焦年轻消费市场，以领先性的思维方略和优质内容，为企业提供一站式内容营销服务，已成功助力数千家企业突破圈层，实现品牌年轻化。

好IP，找天音！

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