广州奥王达皮具有限公司

 

成立于1999年,奥王达是一家集品牌运营、时尚设计、技术研发、产品生产、电子商务、出口贸易为一体的企业。目前在广州花都拥有20000多平方米的现代化生产基地,员工500多名。奥王达致力于把自有品牌「AOKING奥王」推向全球市场。同时拥有「AOKING奥王」、「AOKING小熊」、「澳凯琳」、「AOCRIN」、「奥王世家」、「歌蒂斯」等多个注册商标。

奥王达的产品覆盖商务背包、休闲背包、书包、拉杆箱等系列。秉承关爱儿童,呵护下一代健康成长的理念,近年奥王达专注于研发和生产拥有德国专利的高品质减负书包系列。可有效减轻背负压力,保护儿童脊椎。

奥王背包,每一款背包,都有一处独创设计,成为畅销全球96国的中国背包品牌,引领中国背包走向世界,奥王背包,背的轻松。




@奥王,你的书包准备换新的了吗?快来看看《猫妖的诱惑》IP联名款背包吧!全球背包ODE领行者品牌「奥王」与腾讯动漫SIP《猫妖的诱惑》达成合作协议,箱包品牌牵线热门IP,新的产品是什么?新的火花在哪里?天音互动采访了「奥王AOKING」设计总监万颖娟女士,来跟小音倾听「背」后的故事!

 

AOKING
背上远航

36年+96国之路

1985年,奥王达从传统手工箱包起步,逐步发展成为海内外经典箱包品牌,然而企业「成型」后,面临的恰恰是「转型」。万颖娟介绍:「那时候,我们品牌仍然是一个传统的加工型企业,然而,我们深刻意识到,想要走出去,把一个企业带出市场,必须要顺应转型的趋势。」从「加工」到「运营」,中间需要一个标新立异的品牌来过渡。36年的企业历史和96国产品外销经验,让奥王达拥有一份传承和经典的沉淀,「中国产品向中国品牌转变,中国制造向中国智造转变,可以看出,品牌才是企业长远发展的关键所在。」

此后,奥王达开发旗下多个品牌,更取得了许多优秀IP的授权资格。在自有品牌的挖掘上,奥王围绕品牌价值深度开发,并且结合背包产品未来的发展趋势,进行创新。「新的材料有新功能,新的设计则顺应市场趋势,两者结合。」万颖娟介绍,奥王不仅仅停留于「高端」的定位,更引进了优秀的国外设计师,跨行业跨领域乃至跨技术层面进行多方协作,让背包产品更具备「智能」的属性,从而成为突破性的高颜值+高性价比产品。

图源:奥王达

产品的目的,在于解决市场的痛点。真正的痛点,依然在于健康舒适的背包如何搭上设计快车,驶向市场的「高速公路」。

功能性需求与情感需求,左膀右臂,「背」起了奥王的新一轮发展。万颖娟表示:「我们认为,情感价值才是现在品牌最重要的核心竞争力。」解决用户的痛点,产品就会成为爆点,「这也是为什么我们一直在努力寻找爆点的原因。」

图源:奥王达

找爆点,爆点是什么?「打造爆点的目的就是把品牌推出去,而这需要产品本身具备极大的价值,而价值,才是消费者需要的。」万颖娟认为,一个丰富的IP,能够为品牌带来新的创造力和发展驱动,「产品的定位不再是一个工具,更是情感的载体,是文化价值的体现,也是品牌文化输出的一种重要体现。」相较于以往被动地跟随市场风向,奧王这一次走在消费升级的前沿。

奥王的期待,在用户体验得到体现:「现在我们看到的产品,带给消费者的是全新的理解。」

 

AOKING
背上妙想
天音互动牵手好IP

「好的IP到哪里都会受到欢迎,这是大家的共识。」选择什么样的IP才是奥王需要的?国际化的IP已经在全球范围内引起赋能热潮,是否意味着走向国际就等于100%「国际」?2018年以来,精细化的本土文化产业在全中国兴起国漫热潮,越来越多的消费者成为国漫「自来水」,国漫兴起,让奥王看到了国漫大趋势和流量大环境的前景。

那么,哪一个IP才是奥王需要的呢?

赋能创意就是好IP!天音互动为奥王提供了最为贴切的「王道之选」——《猫妖的诱惑》。作为腾讯动漫旗下S级IP,《猫妖的诱惑》拥有9000岁消费者(90后及00后)热爱的众多漫画标签,百亿人气的浪漫故事就在「卿哥猫儿」的双世之恋!无论是「颜值高」的漫画人物形象IP,还是「剧情赞」的甜宠爱恋,「《猫妖的诱惑》的故事元素和人气数据,都体现它拥有着极大的商业价值,非常值得开发衍生产品。」

「我们原来的产品都是以专利功能为导向,而这一次的联名产品,则是将专利功能和IP流量结合在一起的新设计。」作为设计总监,万颖娟深谙「颜值」对产品的重要性,尤其是服饰箱包品类,外观设计更起到了决定性作用。选择「猫儿」,等于选择更新潮可爱的设计,因此,这次的联名产品在色彩上采用了时下流行的渐变设计,让书包成为「卿哥猫儿」故事的梦幻场景。联名产品的主要受众则是小学生群体,万颖娟指出,即使年龄较小,他们对动漫也不失独特喜好和巧妙认知。

《猫妖的诱惑》X 奥王 IP授权款背包



新潮时尚的IP联名产背包声夺人,下一步,
奥王的目标就是凭借产品黏住新时代的消费者,孵化更好的电商销售平台,打造属于品牌的私域流量池。奥王并不止步于此,让旗下的产品和品牌成为流量矩阵的核心,让公司成为打造箱包产业生态链平台,未来,就在IP和品牌畅游的一片蓝海。

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