电话咨询

微信咨询

免费方案

绵羊泡芙品牌于2017年创立,主营原创少女系女鞋,服装,箱包等。品牌以线上营业为主,线下在一线城市有五家直营实体店。拥有成熟且具有独家风格的设计团队以及研发团队,致力于开发新颖美观适合现代审美却又具有个性的产品,具有敏锐的市场观察能力,广受90后00后的喜爱。

2021年,绵羊泡芙与腾讯动漫旗下S级IP《通灵妃》正式牵线,为广大「lo娘」和「日常党」呈现夜王夫妇同款美鞋靓包,「美」出二次元!让国潮+lolita踏平你的心!
古风、国潮、lolita,这三个来自亚文化圈层的tag,却又恰恰都是风靡Z世代消费市场的「高亮」元素。然而,设计并不是元素「大乱炖」,如何凭借IP让三种元素巧妙地「破圈」联动?小音采访了「绵羊泡芙」设计师小爱,探讨IP与lolita的「通灵」妙配!

01
lolita的绵羊泡芙

2017年,lolita仍然是亚文化圈层当中的「舶来品」,然而lo风来袭,不少lo娘投入这一小众爱好。「当时我们团队推出了一款与品牌同名:绵羊泡芙的lolita鞋(又名:梅露露),广受lo娘喜爱,在lolita市场内一炮而红。」直到现在,这款鞋也是月销1000+的经典之作。借此契机,团队紧接着推出狙击甜心、小野喵等多款热销的经典产品,将品牌绵羊泡芙推向lolita女鞋品牌中的顶流。

图源:绵羊泡芙
「我们主打原创少女系、甜系风格,90后和00后的女性消费者是我们的主要目标群体」。小爱介绍,绵羊泡芙专注于单鞋、包包和袜子三大品类,以甜美lolita风格和简约日常风作为设计方向。此外,品牌的设计团队由多位设计师组成,为把握住流行的鞋型和设计,头脑风暴是诸多美鞋靓包的灵感来源。「在主理人的带领下,我们一直保持着对市场动向的敏感度,致力于捕捉市场上最流行的元素。」
四年深耕lolita,团队的大本营「绵羊泡芙lolita」淘宝店现在已经拥有113万粉丝。此外,小爱介绍,根据品类规划,团队同时开设了主营袜子的「绵羊泡芙旗舰店」以及上架包包类产品的「绵羊泡芙Sheet Puff」。小爱表示:「把不同的产品分别布局在不同的店铺,给消费者的更清晰的印象,从而也方便上新时选购心仪的产品。」维持着高于同行的上新节奏,优秀的设计让lo娘们一眼就深深爱上。

 

02
跨圈挑战的绵羊泡芙
每一个文化圈层都有其内在自我,圈内圈外有其界限。然而,体现在中国Z世代身上的,却是「破圈」的N种奇思妙想,而lolita,正在成为诸多妙想的载体。
图源:绵羊泡芙

把握市场动向是设计的命脉,那么现在的消费者更喜欢什么样的风格呢?小爱给出了这样的回答:「相较于以前更复杂的服饰搭配,现在的消费者更喜欢简约风和日常化的服饰。」什么是简约而日常化?简约不代表简单,日常也不是平常。关键就在于让lolita尝试更多妙想,通过设计而非形式展现lolita的美。小爱指出,消费者的喜好反应了当下的趋势,把「流行」和「日常」通过设计进行融合和创造,才能提供给lo娘和日常党最百搭的产品。

品牌的感叹号往往来源于消费者的问号。小爱指出,此前不少消费者向他们询问是否能够提供儿童尺码的童鞋。「接下来,我们会推出面向10岁以下宝宝们的童鞋,同时以儿童市场作为新的开拓点。」更广阔的市场空间意味着新的商机和产品,从90后到00后,再到如今的10后,绵羊泡芙从「设计」出发,用「美」推动着lolita走向更年轻的消费者。

03
夜王夫妇的绵羊泡芙
把古风融入日常服饰,把lolita和漫画人物结合,让产品日常化而不失独特性。古风、lolita和日常化,三个挑战摆在绵羊泡芙的设计师面前。

作为设计师,小爱非常清楚难题所在:「事实上,很少lolita品牌会和一个动漫IP进行联名,更多的品牌选择的是与具体的角色IP联名。」显而易见,选择清晰的人物形象,进行再设计,走「同款」之路明显更为简单。绵羊泡芙选择了一个完整的IP理念,设计成为重中之重。

通灵妃 X 绵羊泡芙 联名款运动鞋 概念图

IP是设计灵感,夜幽冥冷漠凉薄却坚毅深情,千云兮灵动可爱,内里蠢萌。那么,本次联名款鞋子和包包如何将人物IP具象化?小爱介绍:「运动鞋就是根据千云兮的角色形象设计的,非常活泼而休闲风,而马丁靴则代表着夜幽冥的性情,非常冷酷,但是又很稳重。」

此外,绵羊泡芙设计的联名款包包也与IP形象紧密相关。其中一款腋下皮包,或是黑色款或是紫色款,整体链条以皮带和锁扣搭配,并在包包的边缘附上独家定制的宝剑款拉链头。这样的设计彰显了IP理念上——银色、紫色和黑色三种颜色,正是夜王专属颜色。另一款珍珠手提包,满满少女心的设计中,还增加了「糯米糍」通灵妃形象挂牌,既日常而又不失IP的甜美,整体包包充满着美丽「小心机」。产品如今已经进入定金预售阶段,一同演绎《通灵妃》的美丽「番外篇」!

通灵妃 X 绵羊泡芙 联名款运动鞋 概念图

同款传达的是最直接的IP元素,而再创造和再设计,则是将IP文化内涵具象化,通过服饰箱包传达IP作为心智资产的价值。绵羊泡芙一众设计师选择的是后者,一方面,是因为相信对通灵妃》联名产品能够带给消费者新奇有趣的观感,另一方面,则是深耕lolita品类的自信。无论是「她经济」还是「萌经济」,lolita都躲不开一个「美」字,在美丽背后的,正是国潮国风中lo风的「当打之年」。

天音互动

联名安利

通灵妃 X 绵羊泡芙 

联名款产品


6598 10169