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年末岁寒,转眼已至12月中旬。为应景冬日,品牌们纷纷脑洞大开,推出一系列跨界联名。这个冬天哪一个冰雪营销让你印象最深刻呢?来看看上一周围绕冬日主题的IP热点吧。

 

01

M记的汉堡包长“猫”了

WINTER IS COMING

 

麦当劳真的太懂了。小猫咪冬日保暖窝安排上了。

上一周,麦当劳推出了自己的冬日跨界周边——巨无霸猫窝。采用麦当劳当家单品“巨无霸”作造型。趣味造型在公布之初就吸引到大量关注,上线“麦乐送”和“饿了么”的第一天,甚至被“铲屎官”们的热情抢购到系统瘫痪。

图源:麦当劳

以当家汉堡产品作为IP周边设计元素,甚至为这个汉堡猫窝拍摄了专门的宣传短片,影片中动画场景都已毛毡制作,充满魔性和趣味。麦当劳深谙自己的受众群体特性——年轻人更爱消费汉堡快餐产品——年轻人中选择养猫的群体基数庞大。就这样,一款充满趣味性和实用价值的跨界周边产品运营而生,也因为它的趣味,得到了广泛“自来水”消费者在社交媒体进行传播,品牌也在这样一次跨界周边的发售活动中,曝光量激增。

图源:麦当劳

 

02

KFC联合故宫研究院熬暖冬粥

WINTER IS COMING

 

那边麦当劳推出猫窝汉堡,这边麦当劳的竞争对手肯德基正在积极尝试跨界联合,携手故宫研究院,从故宫博物院藏品《岁朝图》中获取驱寒的灵感,研发限定桂圆南瓜暖冬粥。

图源:肯德基

肯德基一直在“本土化”这件事上努力,在中国扎根的这三十年,研发出多款经典的中式口味菜品,可以说肯德基一直都是“口味跨界”的践行者。这次和故宫研究院联合推出的新品粥,是否能成为其又一道经典菜品呢?值得期待。

 

图源:肯德基

 

03

冰雪奇缘×奥利奥的纯白幻想

WINTER IS COMING

 

 

想到冬天,就很难不让人联想到漫天白雪。

奥利奥在冬日的第一个联名大事件,选择和广受青少年儿童欢迎的迪士尼童话作品《冰雪奇缘》作联名。

图源:奥利奥

奥利奥一改传统的黑色饼干设计,将饼干部分应景的设计为纯白色,用 10000 块纯白奥利奥饼干建成了一座冰雪城堡。同时,奥利奥还为这款限定产品推出了迪士尼冰雪奇缘童话立体书礼盒。礼盒充满互动感的设计,让消费者仿佛进入一场冰雪世界的梦幻冒险。

 

图源:奥利奥

 

04

冬奥将至,国漫集合献礼

WINTER IS COMING

 

图源:电影我们的冬奥

2022北京冬奥会开幕已进入倒计时,为献礼北京 2022 年冬奥会和残奥会,国漫《熊出没》、《非人哉》、上海美术电影制片厂、《大耳朵图图》联合打造动画电影《我们的冬奥》。承载着这一代年轻人童年的国漫作品来了个大联合,满满诚意为祖国体育盛事献上贺礼。

 

05

马蜂窝 ×《一人之下》带来圣地巡礼攻略

WINTER IS COMING

 

国漫IP《一人之下》再出联名大动作。马蜂窝旅游结合《一人之下》第四季动画剧情,创作出围绕贵州的旅行巡礼攻略,将动漫中出现的贵州美景、美食、非遗创作等详尽盘点,打破次元壁的旅行就此开启。

图源:马蜂窝官方微博

打卡动漫取景地已经成为近几年的旅游潮流,《一人之下》将贵州实景融入动漫作品,丰富剧作的真实感,也能吸引到大量读者去打卡取景地。国漫IP+文旅的模式未来会成为可持续发展的旅游新风尚。

图源:马蜂窝官方微博

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