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「破产三坑」之一的lolita如何搭配,走出服装跨界联名的国潮新风尚?腾讯动漫旗下SIP《猫妖的诱惑》,走出屏幕走上街头,最美lo娘就在眼前!「漂酿」的猫儿如何成为IPlolita在三次元的完美结合?

天音互动助力lolita新锐品牌「豹了个猫」牵手《猫妖的诱惑》,创造Z世代最爱的国风lolita小音采访了豹了个猫店铺运营苏先生,探秘lolita的「三坑」和「破圈」的美丽密令!

 从一只猫说起👇

2016年,豹了个猫正式诞生,以软妹服为主营产品。与其他店家相似的是,豹了个猫一开始也非常注重与客户之间的沟通,QQ群等平台是早期店家与消费者沟通最直接的途径。「我们的服装都有客户的参与,她们对产品有非常强的参与感,」苏先生表示,与一众小仙女们的沟通,写在豹了个猫的五年历史里,从设计到面料乃至试穿效果,消费者都不仅仅只是客户,更是每一件软妹服最亲切的体验者。

豹了个猫,许多妹子一定会好奇,为什么做软妹服的店家会取这样一个可爱的名字呢?苏先生坦诚名字来源充满机缘:「当时创始人在路边看到了一只花色的猫。」灵机一动,这只猫不仅成为了品牌名字的灵感,更启发公司团队设计出品牌自有的IP形象,一只生气时「奇奇怪怪」,平时「可可爱爱」的猫咪!

图源:豹了个猫

「客户需求是我们转做lolita最重要的原因,」苏先生表示,2017年,公司团队正式转型主攻lolita市场,并以产品成为一众小仙女的「第一件lolita」作为奋斗目标!2020年开始,豹了个猫在原来的服装基础上,增加时尚而又复古的中华元素,从而专注于国风lolita的设计与推广,「以前我们的lolita风格都是比较甜美可爱的,现在我们增加了一些水墨画的设计元素。」

图源:豹了个猫

苏先生指出,随着lolita逐步「破圈」推广,豹了个猫也吸引了不少更年轻的消费者,「基本上我们的消费者都是14岁以上的学生党或者工作党,而大学生及以上的群体,对设计的要求会更高,无论是在抖音还是QQ空间这样的平台,她们都乐于互动,参与评论。」随着消费者年龄增长,lolita也不再只是自我风格的体现,更成为了她们的一种生活方式,lolita「日常化」成为了接下来的新挑战。

 

 lolita破圈 绝美国潮

相对「破产三坑」其他两种风格的服饰品类,lolita仍然较为小众,用户粘性较高,在这样一个尚未完全品牌化的品类中,新锐品牌能够凭借高信誉和高品质,迅速戴上一顶「钻石皇冠」。只不过,如今的小仙女们并不迷恋跟风式的选择,个性和品质在一件lolita上均得以双双成就,完美契合才是重点!小仙女们和新锐品牌,才得以共赴这一场属于lolita的「绝美国潮」。

图源:豹了个猫

定制、工期和出货是lolita离不开的关键词。中华元素的lolita不仅挑战了豹了个猫的综合实力,更对面料等其他细节有着更高的要求。苏先生表示,每个月公司约推出两款新品小裙裙,从预订到出货需要三个月的工期。一条完美的lolita,从设计初稿亮相引人「剁手」,到打开快递幸福「转圈圈」,已经走过了一个季度。

没有足够的吸引力,不能让人一眼相中,没有过硬的品质,就不能让人默默等待。「我们期待走更高性价比的路线,更好的设计和更低的价格,才是第一件的目标。」苏先生指出,如今豹了个猫也尝试制作一些lolita相关配件,提供更丰富而个性化的搭配供小仙女们选择。

此外,豹了个猫团队采取的是线上与线下结合的渠道布局。苏先生指出,线上淘宝店铺拥有近83万粉丝,新款露出与预订都在线上第一时间通知消费者,而线下则通过经销商合作的方式,将可爱的lolita投放到三坑实体店,通过较为垂直的营销模式将小裙裙推广给热爱lolita的粉丝妹子们。团队也会参加各大漫展,如沈阳SSCA,广州麽多动漫展,并邀请lolita圈内lo娘鲑鱼子参展,共同展现lolita的美丽。

图源:豹了个猫

 双喵握爪 美在lolita

「当时有好几个IP,但是我们最后就是投票选了《猫妖的诱惑》,」苏先生表示,许多消费者也非常喜欢《猫妖的诱惑》这个IP,「这个漫画有很多粉丝,大家一说就知道。」豹了个猫加上《猫妖的诱惑》,两只猫儿相遇,如何双喵出动,萌动lolita?

粉色其实是大众比较少接受的颜色,苏先生指出,这是因为在三次元中粉色容易显黑。一不小心粉色就变成「死亡芭比粉」,如何让粉嫩少女心和萌动猫儿结合?豹了个猫在设计和布料上都下了一番功夫,苏先生介绍:「这次的联名产品,使用了定制面料,呈现的颜色在阳光下会稍微亮一点,而在室内则相对深一些。」通过设计工艺和面料的提升,粉色的lolita不显肤色,更能彰显一众小仙女的美。

苏先生对此信心十足:「样衣产出的时候,我们也在换装馆让路人朋友试过,整体呈现效果也很不错。」

猫妖的诱惑 X 豹了个猫 联名lolita「桃花酿」

此外,这次的联名lolita,在设计上也更为用心。苏先生指出了其中一个重要细节:「领口下面设计了一个带盘扣的开口设计,这样能够增加放量,同样一件lolita能够给予小仙女更舒适的穿着感。」此前,曾经有客户向团队提出问题,而这一次,在设计上就完美避开了身材差异带来的困扰,一件lolita也能体现极高的包容度。

如今,首款联名lolita「桃花酿」已经上线接受预订,热爱lolita的小仙女又有何回应呢?苏先生笑称:「消费者的反馈就是赶紧下定金!」

lo娘们能够感受服装手作的幸福感,美丽的不仅是lolita,更是身着lolita的lo娘,这种美丽与幸福感的交织点,就是豹了个猫。

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