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美,源于什么?源于艺术,源于设计,更源于文化。
IP红娘」天音互动再次助攻,让奥罗拉的丝巾轻奢风与腾讯动漫SIP《猫妖的诱惑》结缘,凭借「卿哥猫儿」的浪漫故事,为「曙光女神」织造一场旖旎的IP之梦!小音采访了杭州奥罗拉实业有限公司的董事长邓涛先生,解读这场专属奥罗拉和丝绸行业的跨界合作,探寻艺术、设计和文化三者之间的美学密码。

曙光女神的「颈间美学」

丝绸是奥罗拉最令人惊艳的产品,奥罗拉在设计、生产和销售都是丝巾「专家」。

奥罗拉从设计入门,走入丝织品的世界,成为响当当的丝巾品牌,经历了9年时间。邓涛回忆,全面接触丝绸,源于十多年前的一次听课经历。「当时我听台上的专家讲,丝绸是30岁以上女性喜欢的东西,」但是邓涛认为,不是30岁以下的女性不喜欢丝绸,而是没有适合她们的产品,他坦诚:「当时觉得不服气。」从事高端丝巾专业设计及制造后,奥罗拉打造了多个品牌,满足各个年龄段的消费者需求,并且重磅推出旗下SOIZIC少女可,以填补18-30岁女性所需的丝巾产品空白。

图源:奥罗拉 aurora

奥罗拉致力于打造属于中国人自己的轻奢品牌,为不同年龄阶段的女性打造集品质和美学为一体的生活方式和品牌概念。「现在,奥罗拉已经做到了行业内丝巾产品性价比最高的目标,」邓涛表示,接下来奥罗拉将会继续以高端和奢侈品的标准,在一方丝巾的经纬天地中,探寻「美」的真谛。
作为国内茧丝绸行业的创新企业三十强,奥罗拉以设计「跨界」获得中国丝绸协会、中国旅游协会等全国性行业组织的荣誉认可。文创和国潮给人的印象,仿佛属于年轻人,而丝绸则与年轻似乎差了那么一点点联系。邓涛认为,奥罗拉就是在「挑战概念」,让丝巾突破固有界限,突破刻板印象,以创新和文化,构建Z世代的「新」丝巾。

让文化做「设计」!

 

丝织品的纤柔轻巧,恰恰能够彰显女性的美。
一条丝巾在巧手之下,能够呈现百般变化,或是发上青丝的多彩伴侣,或是包包链条的一种点缀。而丝巾的百变风格,同样体现了女性面对不同挑战之时,依然能够调适自我,自如应对的乐观态度,既柔软而又坚韧的丝巾,历经百次折叠,依然能恢复美好的初心。
丝巾的美,不仅仅体现在时尚品味,更体现在实用性,百变风格,正是女性特质。

图源:奥罗拉 aurora

然而,「曙光女神」也会遇到难题,首当其冲的,便是丝巾既然如此深得女性朋友的喜爱,那么,丝巾,是不是只属于女性的?离开了女性特质赋予的情感需求,丝巾还是如此实用吗?

去年,奥罗拉为南京一家大型工程集团进行二十周年企业纪念品规划。彼时的客户,对丝巾作为企业周边尚有疑虑,就丝巾的定位和实用性都有所保留,毕竟,丝巾在大众眼中始终更偏女性化,好像也「没有杯子那么实用」。

邓涛回忆:「我当时这样回答客户,二十年的成就,只能在丝巾上呈现。」根据邓涛的设计概念,奥罗拉在丝巾上绘制了该集团所有的工程项目,二十年的历史在一方丝巾上细细描绘,而丝巾成为了企业文化最富艺术感、荣誉感的载体,不论内外宣传,这一纪念品都获得了无数赞誉。同时,这一项目为奥罗拉赢得了2020年销售量最大的订单——4万条丝巾。

图源:奥罗拉 aurora

一条丝巾,最直观的就是外形,「这条丝巾到底好不好看?」邓涛表示:「艺术、文化和丝绸是密不可分的,而丝巾就是艺术的设计和文化的载体。」所谓美,本质就是不局限,一方丝巾能够囊括二十年的企业发展史,同样也能悦纳多元化的审美设计。

联名安利:让IP织梦吧!

 

「与腾讯动漫《猫妖的诱惑》合作,最大的影响,就是让奥罗拉长了一双翅膀!」动漫圈与其他圈层的「破圈联动」,就在于丝巾与IP的合作。
猫妖的诱惑 X SOIZIC少女可 IP联名丝巾 设计图

邓涛表示,《猫妖的诱惑》主要IP元素以人物为主,IP与丝巾的结合,实际上存在较高难度。「大的人物图案直接画在丝巾上,既不好看也没有体验感。」针对这一问题,奥罗拉在本次联名产品的设计中,遵循了「场景化」的设计理念,同时考虑丝巾经过折叠后的产品效果,推出了一条方巾、一条菱形巾以及两条窄长巾,组成了本次联名系列丝巾产品。

「我们希望,能够用丝巾来讲述一个故事。」

猫妖的诱惑 X SOIZIC少女可 IP联名丝巾

设计和IP的互动中,还有「大数据」来「破圈」!利用大数据分析,奥罗拉研究了9000岁(90后及00后)消费者所青睐的颜色、款式和设计风格,并由此出发,织造「曙光女神」的IP之梦。本次联名丝巾使用了全世界最前沿的数码双喷技术,使丝巾的正反面皆呈现最相近的颜色,丝巾颜色种类丰富,介于20至40种之间。此外,丝巾的图案花纹都由专业设计师精心设计,一条丝巾的设计图耗时近一个半月。「我们是用奢侈品的生产线,来制造这几款设计和质量都最顶尖的丝巾。」技术和文化双管齐下,联名丝巾达到了奢侈品丝巾的高端标准。

猫妖的诱惑 X SOIZIC少女可 IP联名丝巾

从一经一纬,到生活艺术,奥罗拉的「颈间美学」令人印象深刻。美丽没有界限,艺术没有边界,奥罗拉也逐渐拓展产品线,开发陶瓷等国潮新品。作为全球第一个登上「世界第一屏」的丝瓷企业,奥罗拉在世界舞台上,绽放专属国潮新风尚的美丽。

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