随着年轻人青睐的「国潮」兴起，结合中国古文化在产品样式和设计上做创新，去拥抱年轻客群，成为品牌打开消费市场的新趋势，特别是在用户消费需求逐年增长的饰品行业。

广州逗点在首饰设计与销售领域，一直有着自己的独特理念。秉持着「渺小且浩瀚」的设计追求，持续关注小众文化，从中挖掘独特的题材。

最近通过天音互动牵线，广州逗点与腾讯动漫IP《山河社稷图》达成合作，希望运用现代设计,以全新首饰品牌「鈺錆(Yu qing)」，来融合贵金属及「钥匙」的精华，去解锁一个更为广阔并且有别于西方文化体系的美学领域。

作为当今消费主力的95、00后的Z世代，身上有着极强的文化自信，他们热爱国潮，注重个性化，身上带着独特的亚文化符号。

据观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》显示，多元创新的国潮文化，成为助力品牌差异化出圈的新趋势。

如今说到「国潮」，大家可能更多想到的是故宫文创。

逗点的品牌主理人兼设计师Kim在采访中分享道，现在大部分消费者所熟知的国风，风格都比较偏古代后期。宋代往后比较多，包括宋朝、元朝、明朝、清朝。再往前早一些时期，可能就是唐朝了。那如果更早一点的呢？

 怎么做出国风里的差异化？这是逗点打造品牌一直专注的点。

鈺錆「睿菱系列」耳饰

逗点由独立设计师Kim和ANKKA创立，主要做以项链、耳钉、手链、戒指为主的原创国风饰品，以银饰、K金材质为主，辅以宝石类。面向的正是喜欢国潮的用户。

设计上，逗点选择了更早一些的春秋战国时期，到秦汉时期，以这一段历史里的青铜器和古玉器为灵感去做产品设计，于是诞生了全新国风饰品品牌，鈺錆(Yu qing)。

「精美绝伦的文物就像是开启东方美学之门的钥匙。」Kim发现，文物的造型比例几乎与现代设计所追求的理想比例完全一致。使得他在设计中，融合了东方美学与现代时尚元素。

比如在鈺錆「三星堆系列」中，选用了三星堆青铜人面像极具辨识度的杏仁眼造型为基础，通过现代化的设计手法，表达出数千年前凌厉而生动的视觉张力。

区别于一般的国风产品，鈺錆以中国古代青铜器、古玉器为设计概念，做带有中国传统文化特色的首饰，具有一定的文创性质。

「在更早的时期，还有更灿烂、更伟大的文物，我们身为中国人可能都不知道，我们的祖先曾经那么辉煌过。」Kim希望通过这种差异化的定位，将更优秀、更远古一点的文化带给消费者，也让喜欢国潮的消费者能有更多元化的选择。

产品中的国风特色，不仅仅只局限在唐宋元明清的东西上。

在原创上的国风差异化这点上，鈺錆跟《山河社稷图》漫画非常相似。

鈺錆作为一个新创立的品牌，首次尝试做IP联名，在联名IP上做了多方面的考量。

首先找准IP与品牌的契合度很重要。

《山河社稷图》是漫画家月藏的玄幻冒险幽默作品，于2012年4月开始在腾讯动漫上独家连载。讲述了主角在仙术世界学习法术，以拯救古老的法宝「山河社稷图」期间发生的一系列故事。

有别于其他国漫作品，其情节、画风、人物设定等方面都保持着高水准，是国内人气漫画作品之一。

作为一部原创漫画，《山河社稷图》有很多极具创意视觉人物，和创意场景。同样，这部漫画也用到了许多传统元素。

品牌主理人Kim表示，「这部漫画作品和我们品牌想要探索的设计方向很契合。」

《山河社稷图》漫画处理得足够细腻，人物塑造也不错。相比其它多多少少有受日漫影响的国漫，《山河社稷图》在原创创新和中国文化的体现上更强。

鈺錆X山河社稷图 联名款喵姑手链

在目标受众上，鈺錆和《山河社稷图》具有高重合度。

《山河社稷图》受众以高中生、大学生为主。鈺錆以「文物」为基础的饰品设计比较多，受众也多为高校里对历史文化感兴趣的学生和老师。

另外，Kim本人作为原著漫画和作者月藏老师的粉丝，也想借这次联名机会和月藏老师的作品碰撞出一些新的火花。

 产品和IP是如何碰撞出火花的？

在新品设计上，Kim用东方的元素做出了一个科幻、机能风的设计。「现在很多人喜欢科幻风、机能风、赛博朋克风，但大多都是用的西方元素。这种科幻与国风的结合，是我们之前没有尝试过的。」

目前，鈺錆与山河社稷图联名款饰品共有4款，包括法王金甲项链、二郎项链、喵姑手链、魑魅魍魉套装。

联名款饰品在设计中融入了许多《山河社稷图》漫画人物性格，让看过漫画作品的消费者更能产生共鸣。

鈺錆X山河社稷图 联名款魑魅魍魉套装

得益于原著漫画的风格，以及它对一些人物、角色、法器的设计，鈺錆首次尝试幽默风格，结合「魑魅魍魉」做了一些探索，让产品性格变得更加有趣。

「二郎」和「喵姑」作为漫画中具有代表性的角色，将他们的个性和元素，融入到项链和手链的设计中，碰撞出了鈺錆独一无二的设计感。

从11月中旬至12月中旬，鈺錆与《山河社稷图》联名款新品在摩点众筹平台成功首发。后续将依托腾讯动漫、京东商城，加上自营淘宝店、小红书等平台，探索线上销售途径。借此机会跟腾讯动漫联名，也让更多消费者知道「鈺錆」这个品牌，了解品牌的实力。

Kim和ANKKA希望通过饰品，运用现代设计让文物之美焕发新的生命力。创造作品与人丰富多彩的文化链接，让顾客感受到与创作者个性化及多元化的情感共鸣。