回首2021,品牌与IP之间的跨界碰撞越发精彩,品牌、IP与营销之间的关系越发紧密,无论是联名还是品牌自身IP化运营,都诞生出无穷多的创意案例。而这海量的IP营销案例中,哪一个让你最印象深刻呢?

小音选出了心中的「出圈」TOP10

(此排名不分先后)

「你爱我,我爱你」雪王唱歌给你听

 

要说有什么魔性旋律是2021年最难忘的——蜜雪冰城的这首广告歌当属冠军。你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜」朗朗上口的曲调配上无限循环的歌词,听上两边很难不被「洗脑」。更厉害的是,这首歌甚至还有官方英文版。后续更是由粉丝创作出了方言、德语俄语等小语种版本。

图源:蜜雪冰城

用最贴近大学生消费水平的价格打入学生市场的蜜雪冰城,在自己品牌IP的营销上同样思路清晰,圆滚滚的雪人形象作为IP,和「上头」的广告曲,打破这两年争奇斗艳「高大上」的奶茶品牌营销逻辑,有点「反叛」,也有些「可爱」,很快受到大量年轻人的关注。

图源:蜜雪冰城

 

哪吒之我不过年

 

麦当劳不但懂年轻人的胃口,也懂年轻人的口味——2021年初,一条动画广告刷屏,那就是麦当劳联名动画电影IP《哪吒》的春节广告片。

图源:麦当劳

动画里的哪吒就像是Z世代的缩影,而淘气的哪吒说出「我不过年」的口号,故事矛盾引人入胜,让广告片也有了温度和情节。更何况全片是由《哪吒》原班人马打造,原汁原味的画风,让现代快餐品牌和受年轻人欢迎的国漫IP完美融合,引起共鸣就更容易。

 

图源:麦当劳

 

游戏里的糖水铺

 

建造经营类游戏IP《江南百景图》破圈时,它的精美画风和游戏里有趣的小彩蛋设置一直是粉丝津津乐道的。2021年,江南百景图和肯德基也来了一次合作,让玩家在游戏里建造主题糖水铺,并且可以触发特定的剧情,当肯德基标志的白胡子老爷爷穿上汉服出现,这种跨越时空、跨越次元、跨越国度的多重跨界营销,破圈自然更容易。

图源:肯德基

同时肯德基也在线下推出主题新产品,并且开设了江南百景图主题店,线上线下的联动玩法,让这次IP联名的影响力放大到峰值。

图源:肯德基

 

蕉你放松 满血进攻

 

王者荣耀这一国民级游戏IP今年可以说是为IP联名营销带来了无数的经典案例,其中和新锐消费品品牌蕉内的联名掀起讨论热潮。「电竞」成为年轻人的生活方式,蕉内对自己的品牌愿景也同样如此。「穿上蕉内的联名睡衣打游戏」这样的场景化营销卖点,让王者和蕉内的合作充满趣味。

图源:蕉内

 

蕉内推出了自己的王者荣耀联名暖冬产品,包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等,融入王者荣耀的受众群体生活场景中。

图源:蕉内

 

自古红蓝出CP

 

盒马与小红书联手发布了一份《年度饭圈报告》 H5,用「饭圈」的谐音梗,为广大干饭人整理了 2021 八大干饭新趋势。聚焦在年轻人最关心的吃饭和社交两个话题上,盒马与小红书这样应用场景完全不同的APP也能发现新的联名契合点。这CP,我先嗑了。

图源:盒马APP

 

奇幻的淘宝造物节

 

一年一度的淘宝造物节成了年轻人们最喜欢的新奇商品鉴赏大会,和往届造物节不同的是,2021年在造物节上,「国潮」显然已经成为最火爆的关键词。围绕着国潮的古风风格,结合年轻人所喜欢的密室逃脱,淘宝造物节与《长安十二时辰》的美术团队北斗工作室联合打造 30,000 平米的奇幻古城,打造了一个大型的密室,提供给观众解密、互动。

图源:淘宝造物节

 

下载国家反诈中心app了吗

 

不止品牌在玩跨界,政府机关的宣传口们也在「年轻化」这件事上作出非常多的努力。2021年,国家反诈中心推出app,向大众宣传反电信诈骗的知识。国家反诈中心就曾联合微信支付,推出一组「反诈视力表」。

海报创意套用巨幅视力表的形式,通过「快钱」「返利」「刷单」「帮忙」「多金」五个主题吸引大家的目光,顺着海报往下看,每一条引诱人们进入骗局的字条逐渐缩小,直到最后来自国家反诈中心和微信支付的提醒,戳破骗局,告诫人们别在诱惑套路中越陷越深,看清真相。

图源:微信支付

 

你听相声吗?德云社X抖音直播

 

曾经有一段时间,关于年轻人不再喜欢传统曲艺表演的论调很常见。,而德云社的「一票难求」,也算是替年轻人们「打假」了。年轻人并非不喜欢传统的表演,而是喜欢形式、话题上顺应潮流的创新,德云社的成功也源于此。

图源:抖音

 

德云社在抖音直播「招生广告」吸引来248万人报名,可见其火爆。德云社经过多年的运营,已经是相声界响当当的IP抖音对于用户的内容多样性和年轻化运营一直是重点,和德云社的这次跨界合作,显然是非常成功的。

 

下一幕,各显神通

 

另一款火爆的手游《和平精英》在跨界联名这件事上,同样创意层出不穷,2021年与上海美术制片厂的联名,就是一个经典的案例。带着《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》四大IP来到「国民游戏」《和平精英》的「光影冒险」版本,已经上线就受到玩家大量好评。唯美的电影画风,搭配上充满童年记忆的动画IP,玩家们置身游戏,成为属于自己独家电影的「主角」,情怀和品质都值得玩家竖起大拇指。

图源:和平精英

 

内容共创的B

 

「有故事的人,都在B站」这是年初B站与知名刊物《故事会》联名活动的主题,邀请B站百大 UP 主拍摄 100 则小故事,以故事会的叙事风格重新打开 UP 主的故事。B站能逆流而上,用「不被看好的中长视频」在年轻人中取得现在的成绩,离不开其内容共创的理念。在B站上活跃着的每一个UP主,都是再用视频书写自己的故事。这也和《故事会》创刊后,带给大众的情怀有共鸣。故事的载体或许会随着时代变迁而变化,但故事,永远在发生。

图源:故事会

 

 

2022年,关于IP跨界营销,还会有哪些新的故事发生呢?让我们一起期待吧。

 

 

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