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五一小长假刚开始,由天音引导发起的最大咖啡饮品和最大国漫IP的合作正式上线。腾讯动漫和雀巢咖啡分别在两天时间内官宣了联名合作的特调果萃咖啡系列,瞬间引爆二次元破壁合作的话题,在五一这个疫情后的第一个长假假期内,二十四小时内 #狐妖小红娘x果萃红线牵#话题阅读量超2700w

 

 

 

 


众所周知,腾讯动漫
2012年默默布局二次元行业,2015年全面开放IP授权合作,狐妖小红娘、一人之下等IP成为国内顶级动漫IP,拥有数以亿级的庞大粉丝群体。短短几年时间,腾讯动漫的IP跨界合作和衍生品合作陆续落地,包括和全家的线下店合作,和美年达、雀巢等饮料行业顶级公司的合作,和品客薯片的联名款合作,和携程关于旅游的旅拍活动合作,和kfc的炸鸡单品合作,和唯品会的特卖跨界合作等等。腾讯动漫用一个又一个的案例,诠释了二次元经济:通过多内容形态的共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

 

 

 简单来说,就是聚合各行各业的力量,共同孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品,最终成为进入大众的流行文化,这就是二次元经济商业的核心。事实数据也说明,腾讯动漫的这一布局,让二次元文化正在一步一步从亚文化成为社会文化主流。艾瑞数据显示,2019年泛二次元用户规模已达3.9亿,在线动漫用户量达2.9亿。即便在2018年整体大环境的影响下,动漫行业仍然逆势生长,2019年的行业总产值突破了1900亿,预计2020年将超过2100亿。

 

 

我们可以肯定的是这个越来越庞大的产业已经为我们带来更多的可能性。二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP已经变成很优秀的真人影视,变成游戏,变成周边产品、衍生品等等形态不一的展现形式,融入了用户的日常生活。随着市场成长,IP的跨界合作越来越被各大企业、各个品牌方所重视。

 

既然二次元文化已经成为我们无法忽视的圈层文化,那么,对于中小企业、中小品牌、中小产品,需要如何应对这一市场变化,如何利用动漫IP实现弯道超车,在这庞大的市场中分的一杯羹?

答案是:找到对应品牌调性的动漫IP合作,使用用户熟悉和喜欢的表达方式,向他们推荐自己的产品。

 

就像这次的雀巢咖啡和狐妖小红娘的联名合作,在定位上,选择了年轻用户群接受度非常高的水果+咖啡作为合作产品。在产品包装和推广上,雀巢咖啡也二次元,产品名称是狐妖粉们熟悉的红线牵,合作官宣的文案是为苏苏和白月初的通关号召粉丝来加油,加上粉红的宣传色调,狐妖萌系的咖啡盒包装,每一处设计都是紧紧扣住了狐妖小红娘IP特点,每一次出场都能让粉丝为之心动。使得用户在对产品的认知层面,达到了果萃咖啡的调性通过狐妖小红娘这个IP完美地做出了诠释,已经无需过多的解释,这款新上线的咖啡就在狐妖的用户群中获得到了超高的认知度,相信接下来能看到两家公司更多的推广合作,让这个新产品迅速在咖啡这个细分品类的市场中拥有一席之地。

 

 

说到这里,可能更多的中小企业会有更进一步的疑惑,如今,动漫IP可选择的范围越来越大,如何在茫茫多的IP中选择符合自己产品调性的IP进行合作?作为国内最大的动漫版权方腾讯动漫也有同样的顾虑,因此腾讯动漫通过和天音互动的战略合作,释放出了众多不同级别不同类型的IP,供中小企业选择合作。正如天音互动的副总裁梁涛所说:天音互动以专业的视角,帮助中小企业选择匹配的动漫IP合作,用IP赋能中小企业产业链,达到品牌效应最大化的结果。让我们中小企业的优质产品,能借着动漫IP的势能,被广大二次元用户了解、认可,喜爱!

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