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近日,天音互动的推动下,国内顶级手游IP之一的王者荣耀与CHALI茶里进行跨界联名合作。

CHALI茶里成立于2013年,定位高端茶饮品牌和专业茶服务供应商,核心产品是原叶三角袋泡茶,逐渐成为中国茶行业新零售标杆。

然而对于如何融入年轻用户群?怎么保持品牌年轻化的持续增?,怎样提高用户的辨识度?是当前茶里始终在思考和亟待解决的问题。

天音互动作为一站式IP营销服务的优质内容出品方,基于本身在IP授权行业操盘的大量案例经验,经过分析匹配各种IP和品牌适配度,最终促成茶里和王者荣耀的合作。

01
品牌与IP匹配

 

作为此次跨圈层合作的推动方--天音互动,在经过详细的市场调查和创意策划,找到了双方品牌的完美结合点。

王者荣耀是腾讯旗下国民级手游IP,也是全球第一个日均 DAU(日活用户)超过 1 亿的手游,王者荣耀游戏角色中有大量中国传统元素,非常契合CHALI茶里想要打造的中国茶形象。

02
创意与策划包装

 

天音互动策划通过将游戏中的中国古代英雄元素与茶里的原味茶口味创意结合-利用5位英雄匹配5种原味茶。

将王者荣耀品牌与茶产品袋泡茶联名系列不仅仅是王者荣耀的新尝试,也是天音互动给CHALI茶里量身定做的营销策略。

通过高颜值的外包装、鲜明的中国茶特色,一经推出就在王者荣耀的粉丝中引起了广泛关注,并且以这种创新品类的方式触达了更多用户。

03
打破次元壁的跨界合作

 

茶里借助国民手游王者荣耀的热度,实现了破圈层的营销,获取的大量游戏二次元的年轻用户。

产品各个细节在不断的刺激用户的视觉体验,将高颜值、好味道的产品特性发挥到极致,可以称得上是一个突破行业圈层的经典案例。

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