养味：国漫助力乳酸菌领头羊，破圈扬名进行时

关注IP的小音 2022-01-21

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去年，由天音互动助推，养味乳酸菌饮品与腾讯动漫IP《通灵妃》跨界推出的「蓝养味」、「绿养味」联名产品成功上市，「夜王府专供」乳品赢得了消费者疯狂爆灯！身负异能的千云兮和冷酷残暴的夜幽冥在现实世界亲密邂逅，碰撞出「爱的火花」。让我们一起去光临夜王府，目睹千云兮与夜幽冥的跨界奇遇吧！

深耕品质23年，立志成为「百年乳企」

位于山东半岛最东端，一面接陆，三面环海的威海，坐拥着不可比拟的优越环境与自然气候。1997年，在此得天独厚的地理环境中，乳企喜盈门应运而生。从一开始的地区小厂，在没有丰富的产品种类、没有多样销售渠道的情况下，喜盈门仅靠挨家挨户投递产品维系着工厂运转。

二十余载坚持不忘初心，深耕产品品质，喜盈门历经时间的考验，发展成集研发、生成、销售于一体的综合型乳品企业，与国内外各大知名商超建立合作，研发出养味等品牌及其他多款产品。

图注：喜盈门公司

去年，养味与天音互动合作，两者联名推出的腾讯动漫IP《通灵妃》联名产品也属匠心佳作，不仅成为乳品榜单中的「热卖单品」，还成为消费者口中美味的「绝绝子」！

「超有爱」包装设计，疯狂收割好评

腾讯动漫IP《通灵妃》与养味系列「蓝养味」、「绿养味」一见倾心，五大动漫角色分别与两款乳品系列中的五款口味牵手配对。此次合作，并非是单纯意义上的形象授权，而是将《通灵妃》中的角色性格与口感风味相匹配，打造出可供推敲、巧思不断的联名产品。

「夜王府专供」联名产品在线上线下推出后，收获到了颇多消费者的爆灯打CALL，成为许多学生党、上班族以及Z世代年轻群体的「肥宅快乐奶」！

图注：网友对养味的好评

并且，在热门电视剧《爱上特种兵》中，IP授权产品「闪现」在剧情画面中，成为主角们的「心头爱」，上演了一场互联网「花式偶遇」。

图注：养味奶在电视剧《爱上特种兵》中的特写镜头

乳品动漫跨界联名，破圈扬名进行时

近年来，乳酸菌饮品是含乳饮料中一个重要细分领域，行业呈高速发展阶段，乳酸菌品牌井喷式增长。

图注：艾媒咨询乳酸菌饮品市场规模分析

作为乳酸菌行业排头兵，养味自主研发出了中国国内首款72小时发酵乳酸菌产品，但随着乳酸菌赛道入局者不断涌入，此品类品牌暴增不止，「养味仿品」层出不穷。与高人气动漫IP《通灵妃》联名，与Z世代年轻群体产生情感关联，是养味破圈扬名，制造声势的有效路径之一。

养味系列与动漫IP《通灵妃》联名后，在IP与品牌的双重势能加持下，合作产品不断吸引到大众消费群体的「关注」、「点赞」，养味的破圈扬名已从将来时走向进行时

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