前言:新国潮出海,国民品牌「50」要如何再创辉煌,让昨日的荣光照亮国货市场蓝海,成为Z世代的弄潮儿?答案,从来都不是单选题。

 

 

浙江环球鞋业有限公司 

创建于1988年,坐落于「中国胶鞋名城」瑞安市,环球鞋业是国内知名胶鞋生产企业,休闲鞋产业的领军品牌之一,被评为「温州市知名商标」。企业现有员工几千人,拥有十多条具有国内先进水平的胶鞋生产线,年生产能力近3000万双,产品包括帆布鞋、童鞋及运动鞋等。

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生于「50」年代:65年的历史底蕴

环球鞋业65年的历史,可以追溯到1956成立的北京市三八鞋厂。作为第一代国民品牌,「环球」的名字寓意深刻而直接,一个简单的地球轮廓,是环球鞋业立足国民品牌,期待拥抱世界的卓越追求。

行万里路,读万卷书,始于足下的旅程,正需要一双好鞋陪伴。65年,对一个企业而言,看得见的是始终如一的优质产品,看不见的,是时代变迁所经历的诸多风雨,而对一个品牌而言,这正是检验金字招牌到底硬不硬的关键节点。

在新消费时代,线上线下销售结合,全平台式的营销,已经成为常态。环球鞋业在各大平台均有铺货,并在微博、小红书及抖音等各大平台强势宣传。而在线下,环球鞋业坐拥一千多家专卖店及旗舰店,让最简单的帆布鞋,也有最贴心的售后服务。
从设计到生产,环球鞋业拥有自己的专属生产线,保证了设计理念与先进技术在产品工艺上的高度统一,一双高性价比的帆布鞋,是技术的合集,是设计的创意,也是历史的一份厚重。在每一双帆布鞋的logo上,「1958」这个年份,始终提醒着环球鞋业做人人都穿得起的好鞋的品牌追求。
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盛于新国潮:突围Z世代
青山资本2021年中消费报告显示,Z世代消费者对中国品牌有着明显偏好。民族自豪与文化自信铸造了勇敢而无畏的年轻一辈人,而他们也将更多热情给予国货品牌,掀起国潮热。环球鞋业就是这股国潮热中的佼佼者。

Z世代,往外扩展靠的是品牌的生命力,而真正使品牌在市场突围的,是始终如一的品质。

此外,场景化销售已经成为潮流,而消费之后的应用场景更是重点,如今的消费者们既愿意为爱清空购物车,也会更加仔细研究各项「参数」,走硬核「种草」的道路。在哪里买鞋,怎样搭配,什么时候穿什么鞋?Z世代消费者往往有着他们最独到的见解,而这就是潮流所在。

最近,一双鞋如何回应夏季潮流的挑战,成为了热门话题。既要卖鞋,也要「玩」鞋。环球鞋业在微信公众号「环球潮鞋及其他平台上,定期推送服饰搭配资讯,跟消费者们一起互动,共同探讨一双鞋的N种奇妙搭配。

环球潮鞋
图源:环球潮鞋 公众号
「鞋杠青年已经出道65年,环球鞋业动IP的计划一环扣一环,带给消费者的惊喜一波接着一波。环球鞋业与腾讯动漫IP《通灵妃》合作,推出了IP联名系列帆布鞋,产品惊艳市场,品牌又一把。环球鞋业的相关负责人同时指出,跨界合作能够帮助企业接触更多渠道和媒体资源,全面而精准地使产品到达消费者,从而提升品牌知名度,促进品牌年轻化。

 

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国潮+国漫:「鞋」杠潮玩
鞋类作为服饰一大品类,承担着点睛之笔的装饰作用,同时还兼具耐用的功能,从而适应多样性的服饰搭配。通灵妃X环球鞋业的合作中就巧妙运用了《通灵妃》动画出现的各种元素,进行再创造,让一双帆布鞋成为「妃常独特的定制物,完美满足少女心+国潮风。

一起来看看通灵妃X环球鞋业的杠搭配吧!

💘 不仅是IP鞋,更是CP鞋!

左脚夜幽冥,右脚千云兮

同样一双帆布鞋
为何你要秀恩爱?!
一双夜王夫妇CP
「今晚还不踏平夜王府?」

 鞋子也能玩「梗」

设计元素取自千云兮的头饰

专属夜王妃的帆布鞋

「我是真的夜王妃

粉丝才能看出的小心思!

 小灵宠,大鬼畜

云兮大人,IP联名带上我们!

芝麻豆、棉花糖和糯米团

三只灵宠凑热闹

混搭另类快乐!

 

一双鞋有N种玩法,一个品牌有N种跨界联名的计划,那么65年的品牌历史,就意味着未来N年继续引领潮流的可能。杠青年环球鞋业,将来也会推出更多IP联名鞋,让IP杠越列越多,潮玩计划越走越远!
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