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由天音互动牵线,精徽礼品携旗下新品牌「手趣」,与腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》《山河社稷图》共同推出联名产品,产品包括钥匙扣、卡套及徽章等。
「轻量级」的工艺品搭配「大体量」的IP,以最新潮的IP联名产品冲击Z世代的年轻市场。
 
中山精徽礼品有限公司

成立于2004年,精徽礼品是一家集促销礼品研发、设计、生产和销售于一体的综合型礼品外贸企业。主营产品包括金属徽章、织带挂绳、PVC标牌以及其他推广促销礼品。如今,精徽已经服务全球超过800家客户,产品远销超过30个国家和地区。2021年,精徽面向国内市场,推出新品牌「手趣」。

 

此次合作,是精徽礼品全新品牌「手趣」在国内市场的「首秀」,精徽为什么会选择两大S级IP,又怎么样让萌系风格与玄幻画风,凝结在一枚小小的徽章之中?一起跟随小音的步伐,且听精徽礼品的总经理朱富林先生为你娓娓道来。

图源:精徽礼品

 

礼品一条龙的「出海」之旅

 

2004年,精徽礼品在中山挂牌成立。17年后,原来只有几个人的小型创业公司已经正式成为一家综合型企业,产品远销海外。

多年外贸出口的经验使精徽拥有厚积薄发的勇气,朱富林把目光放到了日益强盛的国内市场,他期待,公司的新品牌「手趣」能够让精徽成功进军国内市场,而IP联名产品,就是新品牌打响的第一炮。

从海外市场「华丽转身」进军国内市场,这个选择的初衷是什么?

朱富林表示,海外市场的小工艺品定制模式已经非常成熟,而国内市场在这一点上,具备极大的发展潜力。

如今,不少中小企业都会注重企业文化的宣传,但在计划性上或许有所欠缺,尤其是遇到大型活动或者相关展会时,未必有足够的时间来设计纪念品,最后只能通过淘宝解决短期需求,盖上一个logo就「完事了」。

中小企业的相关需求未被满足,市场仍然是一片蓝海。

图源:精徽礼品

企业周边应当被「文化」所包裹,因为企业周边不仅仅是企业理念的载体,更是企业视觉的「扩音器」。

朱富林对此深有体会:「有很多企业的纪念品,就算挂起来了,也没有人知道这是哪家企业。」

周边同时也是企业形象的重要组成部分,对员工而言,好的企业IP是鲜活的企业形象,而不是看上去活蹦乱跳却记不住的杂乱色块;对消费者而言,一个鲜明的企业IP能提升品牌识别,在琳琅满目的各色产品之中,一眼就认出企业和品牌,从而留下深刻的印象。

未来,凭借丰富的设计经验和高端的制造工艺,精徽礼品将「一站式」的产品生产工序进行升级,从而打造「一条龙」的礼品策划方案,为企业大型活动及文化周边提供礼品,在国内市场高调「出海」。

周边产品可以小而精致,蕴含的文化却不能大而粗糙,最关键的理念必须通过最准确的渠道,送达最核心的受众,这与IP授权的概念一脉相通,一个大体量的S级IP,在实现IP联名时也必须考虑如何才能在消费者端,到达准确的「落地点」。

 

 

「大」与「小」:释放IP潜力

 

动漫始终是品牌和消费者最钟爱的「大体量」IP。第二季度发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示,卡通动漫类IP的「霸主」地位依然不可动摇。

动漫的商业价值虽大,如何挖掘之、适配之、重构之,使声势浩大的动漫「下凡」为品牌和产品实现IP赋能?当我们看到「轻量级」的周边衍生产品,更受9000岁(90后及00后)消费者青睐时,大IP和小工艺品的碰撞就成为了最有意思的结合。

徽章、钥匙扣和卡套这样的「轻周边」,装饰与实用功能兼备。作为装饰品的徽章,其适用性和延展性非常强,在周边中处于「首发阵容」的核心C位,而钥匙扣和卡套,更是个人风格的体现,或是可爱或是时尚,或是酷炫或是复古,无论哪种风格,钥匙扣和卡套都堪称周边的「门面担当

图源:精徽礼品

精徽礼品作为17年的外贸行家,产品生产工艺已经非常高端,而「手趣」和它的名字一样年轻,朱富林介绍,「手趣」面向的消费者是22岁及以下的学生党。生产钥匙扣和徽章这样的小工艺品,对于精徽来说是「老本行」,但是IP联名,却是新秀「手趣」踏出的潮流第一步。
未来,在商业化的道路上,IP一定可以探索更多的新途径,而在当下,我们需要做的就是让IP通过多种授权模式,从而拥有更强的延展力。IP授权既可以「大」,也可以「小」,前者指的是声量大、圈层广,后者指的是IP授权模式多样化,作为衍生品的小小徽章也可以拥有最独特的设计,无论是「大」还是「小」,体现的都是IP作为文化资本的无限潜力。
此外,谈到渠道布局时,朱富林指出,渠道布局需要企业苦心经营,而一条渠道稳定管理之后,必须考虑如何延伸渠道价值链。
IP可以成为品牌与品牌之间的「通讯员」,为企业搭建渠道,实现跨行业的渠道互通。朱富林对此有着新的理解:「不同的企业,虽然大家的行业不同,但是选择了这个IP,证明至少都是认可了《猫妖的诱惑》或者《山河社稷图》的影响力,所以大家也可以通过IP这个桥梁实现渠道共享,提高品牌效益的同时,达到互利共赢的目标。」
或许,不久的将来「跨界联名」和「IP授权」会具备更强的动能,赋能的也不仅仅只是单一品牌,而是通过IP将各种线上线下渠道打通,协助企业实现共赢、共「赋」未来的美好憧憬。

 

徽章虽小,意蕴却浓。「大」和「小」的互相成就,是动漫IP与「轻量级」工艺品之间相得益彰的配合,也是「手趣」跃跃欲试的新故事。一起来看看IP联名产品的惊喜爆料图吧!

 

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 联名安利 

 山河社稷图X手趣 

联名徽章

 

别起这个徽章

别出我的潮流🏃‍♀️

 

 猫妖的诱惑X手趣 

联名系列产品

 

锁住家的钥匙

锁住我的热爱

带上一张公交卡

八月佳期

今夏缔约

我的番陪我去远方

一把钥匙🔑

一个卡套👝

一个徽章🏅

世界的幸福带在我身边
心境的乐趣握在我手中
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