手趣：小徽章与大IP的「徽」煌未来

关注IP的小音 2022-01-11

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由天音互动牵线，精徽礼品携旗下新品牌「手趣」，与腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》《山河社稷图》共同推出联名产品，产品包括钥匙扣、卡套及徽章等。

「轻量级」的工艺品搭配「大体量」的IP，以最新潮的IP联名产品冲击Z世代的年轻市场。

中山精徽礼品有限公司

成立于2004年，精徽礼品是一家集促销礼品研发、设计、生产和销售于一体的综合型礼品外贸企业。主营产品包括金属徽章、织带挂绳、PVC标牌以及其他推广促销礼品。如今，精徽已经服务全球超过800家客户，产品远销超过30个国家和地区。2021年，精徽面向国内市场，推出新品牌「手趣」。

此次合作，是精徽礼品全新品牌「手趣」在国内市场的「首秀」，精徽为什么会选择两大S级IP，又怎么样让萌系风格与玄幻画风，凝结在一枚小小的徽章之中？一起跟随小音的步伐，且听精徽礼品的总经理朱富林先生为你娓娓道来。

图源：精徽礼品

礼品一条龙的「出海」之旅

2004年，精徽礼品在中山挂牌成立。17年后，原来只有几个人的小型创业公司已经正式成为一家综合型企业，产品远销海外。

多年外贸出口的经验使精徽拥有厚积薄发的勇气，朱富林把目光放到了日益强盛的国内市场，他期待，公司的新品牌「手趣」能够让精徽成功进军国内市场，而IP联名产品，就是新品牌打响的第一炮。

从海外市场「华丽转身」进军国内市场，这个选择的初衷是什么？

朱富林表示，海外市场的小工艺品定制模式已经非常成熟，而国内市场在这一点上，具备极大的发展潜力。

如今，不少中小企业都会注重企业文化的宣传，但在计划性上或许有所欠缺，尤其是遇到大型活动或者相关展会时，未必有足够的时间来设计纪念品，最后只能通过淘宝解决短期需求，盖上一个logo就「完事了」。

中小企业的相关需求未被满足，市场仍然是一片蓝海。

图源：精徽礼品

企业周边应当被「文化」所包裹，因为企业周边不仅仅是企业理念的载体，更是企业视觉的「扩音器」。

朱富林对此深有体会：「有很多企业的纪念品，就算挂起来了，也没有人知道这是哪家企业。」

周边同时也是企业形象的重要组成部分，对员工而言，好的企业IP是鲜活的企业形象，而不是看上去活蹦乱跳却记不住的杂乱色块；对消费者而言，一个鲜明的企业IP能提升品牌识别，在琳琅满目的各色产品之中，一眼就认出企业和品牌，从而留下深刻的印象。

未来，凭借丰富的设计经验和高端的制造工艺，精徽礼品将「一站式」的产品生产工序进行升级，从而打造「一条龙」的礼品策划方案，为企业大型活动及文化周边提供礼品，在国内市场高调「出海」。

周边产品可以小而精致，蕴含的文化却不能大而粗糙，最关键的理念必须通过最准确的渠道，送达最核心的受众，这与IP授权的概念一脉相通，一个大体量的S级IP，在实现IP联名时也必须考虑如何才能在消费者端，到达准确的「落地点」。

「大」与「小」：释放IP潜力

动漫始终是品牌和消费者最钟爱的「大体量」IP。第二季度发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，卡通动漫类IP的「霸主」地位依然不可动摇。

动漫的商业价值虽大，如何挖掘之、适配之、重构之，使声势浩大的动漫「下凡」为品牌和产品实现IP赋能？当我们看到「轻量级」的周边衍生产品，更受9000岁（90后及00后）消费者青睐时，大IP和小工艺品的碰撞就成为了最有意思的结合。

徽章、钥匙扣和卡套这样的「轻周边」，装饰与实用功能兼备。作为装饰品的徽章，其适用性和延展性非常强，在周边中处于「首发阵容」的核心C位，而钥匙扣和卡套，更是个人风格的体现，或是可爱或是时尚，或是酷炫或是复古，无论哪种风格，钥匙扣和卡套都堪称周边的「门面担当」。

图源：精徽礼品

精徽礼品作为17年的外贸行家，产品生产工艺已经非常高端，而「手趣」和它的名字一样年轻，朱富林介绍，「手趣」面向的消费者是22岁及以下的学生党。生产钥匙扣和徽章这样的小工艺品，对于精徽来说是「老本行」，但是IP联名，却是新秀「手趣」踏出的潮流第一步。

未来，在商业化的道路上，IP一定可以探索更多的新途径，而在当下，我们需要做的就是让IP通过多种授权模式，从而拥有更强的延展力。IP授权既可以「大」，也可以「小」，前者指的是声量大、圈层广，后者指的是IP授权模式多样化，作为衍生品的小小徽章也可以拥有最独特的设计，无论是「大」还是「小」，体现的都是IP作为文化资本的无限潜力。

此外，谈到渠道布局时，朱富林指出，渠道布局需要企业苦心经营，而一条渠道稳定管理之后，必须考虑如何延伸渠道价值链。

IP可以成为品牌与品牌之间的「通讯员」，为企业搭建渠道，实现跨行业的渠道互通。朱富林对此有着新的理解：「不同的企业，虽然大家的行业不同，但是选择了这个IP，证明至少都是认可了《猫妖的诱惑》或者《山河社稷图》的影响力，所以大家也可以通过IP这个桥梁实现渠道共享，提高品牌效益的同时，达到互利共赢的目标。」

或许，不久的将来「跨界联名」和「IP授权」会具备更强的动能，赋能的也不仅仅只是单一品牌，而是通过IP将各种线上线下渠道打通，协助企业实现共赢、共「赋」未来的美好憧憬。

徽章虽小，意蕴却浓。「大」和「小」的互相成就，是动漫IP与「轻量级」工艺品之间相得益彰的配合，也是「手趣」跃跃欲试的新故事。一起来看看IP联名产品的惊喜爆料图吧！

天

音

互

/动

联名安利

山河社稷图X手趣

联名徽章

别起这个徽章

别出我的潮流🏃‍♀️

猫妖的诱惑X手趣

联名系列产品

锁住家的钥匙

锁住我的热爱

带上一张公交卡

八月佳期

今夏缔约

我的番陪我去远方

一把钥匙🔑

一个卡套👝

一个徽章🏅

世界的幸福带在我身边

心境的乐趣握在我手中

~~5076~~ 5593

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