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前言:作为文创「老三样」,手机壳很早就成为了IP衍生产品的选择,在5.5寸的平面内,游戏、动漫、戏剧、音乐……所有你能想到和想不到的文创要素,手机壳都能容纳。然而,「创意」的思维却从来没有局限在一块长方形内。



腾晨科技有限公司
公司创建于2014年,拥有新锐品牌Kothoa,坚持以用户体验为中心,秉承着「创新、时尚、便捷」的产品设计理念,专注于为年轻消费群体提供时尚轻奢精致的手机壳,彰显消费者的青春、个性、时尚,Kothoa坚持品牌原创,公司已拥有多项产品专利。
目前主营腾讯动漫IP授权《猫妖的诱惑》联名款手机壳。
「睡醒摸到的第一样东西是什么?」
「手机啊?」
「是手机壳!」
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文创「老三样」手机壳如何焕新?天音互动来助力!腾晨科技有限公司携自有品牌Kothoa与腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》达成合作协议,推出IP授权手机壳。让IP再次为手机赋予新的「颜值」。在不一样的赛道里,IP赋能Kothoa——中高端手机壳品牌,在产品和品牌上均实现超前发展。

什么是发展的「不一样的赛道」?手机壳这一品类的前景如何?小音邀请了腾晨科技创始人兼总经理唐红梅女士,为大家带来Kothoa的故事!

品牌之中「焕」定位
做「好」手机壳是腾晨2014年至今的初心。
腾晨此前一直从事手机壳出口业务,为客户提供各类手机壳生产服务,将近8年的经验为企业进军国内市场打下了坚实的基础。
诚然,与国外大牌合作的方式确实能够让企业迅速积累经验,但长此以往,企业未必能孵化属于自己的品牌IP,在消费升级的浪潮中「失声」,无法向消费者传达理念。没有一个明确的品牌形象,塑造属于企业的IP,企业就总是「站」不到市场面前,也无法向消费者发出有力呼唤。
Kothoa,就是腾晨塑造品牌IP的选择。

Kothoa品牌的创作灵感源于他的创始人唐红梅女士一直坚持Keep the young heart的信念和追求!而这正正彰显了品牌的深远寓意:「年轻的心无关年龄,只要我们有颗热爱生活的心,积极微笑面对每一天,拥抱生活,每一天都是18岁。」
「拥有了自己的品牌就像拥有了自己的孩子一样,需要花费很多精力去慢慢培养他,陪伴他的成长。现阶段我们的品牌仍然是处于萌芽阶段,但是我们对时尚行业有自己独特的认知!」唐红梅介绍,Kothoa的「关键词」就是青春、个性和时尚,而她更希望品牌在一个更为「细分」的领域内实现发展。所谓「细分」,则是要重新定义手机壳的市场定位。
手机壳既可以是手机的「保护神」,同时也可以是时尚穿搭的「神器」,产品要升级,始终要摆脱原有的功能属性带来的场景限制。
唐红梅认为,在Z世代消费者眼中,手机壳已经脱离上述限制,成为穿搭不可或缺的一角,「现在大部分女孩子考虑每天穿什么衣服的时候,也会考虑用什么样的手机壳。」Kothoa正是意识到了这一变化的产物,因此,品牌所传达的理念,正是「时尚的表达」和「青春的宣读」。
品牌定位已经「瞄准」,那么消费者从何而来呢?「腾讯动漫IP的受众与我们的品牌是有重合的。」在天音互动的牵线下,Kothoa最终选择了与腾讯动漫S级IP《猫妖的诱惑》联名。
Kothoa如今的消费者主要是18-30岁的年轻群体,这与品牌之中的「年轻」吻合,但是如何解读「年轻」和「青春」的含义,唐红梅有属于自己的理解。

图源:Kothoa

「少女心和年龄其实没有关系,我希望不论什么年龄段的群里都可以用上我们时尚青春的Kothoa手机壳,」Kothoa的手机壳设计除了色彩细腻的IP形象外,附有一条方便携带的挂绳,在功能和设计上实现了高度结合,「我希望我们的消费者,用上Kothoa的时候,感受到的就是青春气息带来的好心情,甚至于男生也可以尝试一下我们的蓝色手机壳。」
接下来,腾晨会把IP联名手机壳作为Kothoa的专属系列,并为消费者提供更多设计出众、品质过硬和性价比高的精品手机壳。

IP肩上「焕」赛道

如果谈到文创产品,那么手机壳一定会站在第一梯队。此外,手机壳还有另一重特质——定制,喜欢什么样的手机壳,准备好一张设计稿,就能拥有独一无二的专属手机壳。手机壳的实用性保证了「持续热销」,但是,怎样的手机壳,才是市场真正需要的呢?

猫妖的诱惑 X Kothoa

图源:Kothoa 猫妖的诱惑 正版IP授权手机壳

「国内市场的手机壳主要走两类路线。」唐红梅决心推动Kothoa走向市场之前,对手机壳市场做过细致分析,「第一类是无品牌,在产品的设计质量上不够精细,主要是普通的保护。第二类走品牌路线,主要的产品是其他手机配件,并没有专注在这一品类,精品手机壳还是少数。」

Kothoa结合两种路线的优势,主打中高端品质的手机壳,在唐红梅看来,是在走一条「不一样的赛道」,而国漫IP则是品牌在这条赛道上驰骋的快车。

图源:Kothoa旗舰店 抖音官方账号

国漫群体日益壮大,近3亿受众的庞大群体,给了品牌「焕新」的信心。Kothoa也凭借IP联名手机壳成功参展2021 China Joy,虽然此前腾晨已经参与过不少行业展会,但是二次元盛宴还是第一次。

「第一次去我都不知道会发生什么!」唐红梅笑道,「我以为我们新品牌还没人认识,结果我们一过去,好多人过来Kothoa摊位合照!我们也有赠送礼品来回应大家的喜欢。」消费者的反馈是最好的验证,IP能够让文创「老三样」手机壳焕新发展,随之而来的,就是品牌成功「借力」造势。

IP联名拥有一条传统营销模式不可比拟的高效路径,唐红梅认为:「腾讯动漫IP的附着力非常大。对于初创品牌而言,创建一个IP难度大、时间慢,爆款也非常难打造。」品牌与IP联名,就是站在了优秀动漫IP的高度,向不同圈层的消费者发出声音,「焕新」市场的同时,也更容易听见粉丝们的热情回应。

站在卿哥的「肩上」,Kothoa能够看得更远。

图源:Kothoa

未来,中高端的手机壳品牌之中,Kothoa必将凭借优质产品争得一席。无论何时,手机壳都不会只是简单的文创「老三样」,动漫会完结,留给粉丝的快乐却是永远的,让IP授权款手机壳,成为快乐的「线下延伸」,Kothoa还在路上。

 

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联名安利

猫儿卿哥故事还没看够?猜不到接下来的故事,先看看我们的正版《猫妖的诱惑》IP授权款手机壳,故事未知,我懂你心思!冉冉同款手机壳,正式亮相各大销售平台,准备好加入你的购物车啦!点击购买,和冉冉小叶子一起探索未知的世界吧!

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年轻不是年「轻」

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Kothoa跟手机最配啦

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