腾晨：在不一样的赛道「焕」上IP快车！

关注IP的小音 2022-01-11

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前言：作为文创「老三样」，手机壳很早就成为了IP衍生产品的选择，在5.5寸的平面内，游戏、动漫、戏剧、音乐……所有你能想到和想不到的文创要素，手机壳都能容纳。然而，「创意」的思维却从来没有局限在一块长方形内。

腾晨科技有限公司

公司创建于2014年，拥有新锐品牌Kothoa，坚持以用户体验为中心，秉承着「创新、时尚、便捷」的产品设计理念，专注于为年轻消费群体提供时尚轻奢精致的手机壳，彰显消费者的青春、个性、时尚，Kothoa坚持品牌原创，公司已拥有多项产品专利。

目前主营腾讯动漫IP授权《猫妖的诱惑》联名款手机壳。

「睡醒摸到的第一样东西是什么？」

「手机啊？」

「是手机壳！」

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文创「老三样」手机壳如何焕新？天音互动来助力！腾晨科技有限公司携自有品牌Kothoa与腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》达成合作协议，推出IP授权手机壳。让IP再次为手机赋予新的「颜值」。在不一样的赛道里，IP赋能Kothoa——中高端手机壳品牌，在产品和品牌上均实现超前发展。

什么是发展的「不一样的赛道」？手机壳这一品类的前景如何？小音邀请了腾晨科技创始人兼总经理唐红梅女士，为大家带来Kothoa的故事！

品牌之中「焕」定位

做「好」手机壳是腾晨2014年至今的初心。

腾晨此前一直从事手机壳出口业务，为客户提供各类手机壳生产服务，将近8年的经验为企业进军国内市场打下了坚实的基础。

诚然，与国外大牌合作的方式确实能够让企业迅速积累经验，但长此以往，企业未必能孵化属于自己的品牌IP，在消费升级的浪潮中「失声」，无法向消费者传达理念。没有一个明确的品牌形象，塑造属于企业的IP，企业就总是「站」不到市场面前，也无法向消费者发出有力呼唤。

而Kothoa，就是腾晨塑造品牌IP的选择。

Kothoa品牌的创作灵感源于他的创始人唐红梅女士一直坚持Keep the young heart的信念和追求！而这正正彰显了品牌的深远寓意：「年轻的心无关年龄，只要我们有颗热爱生活的心，积极微笑面对每一天，拥抱生活，每一天都是18岁。」

「拥有了自己的品牌就像拥有了自己的孩子一样，需要花费很多精力去慢慢培养他，陪伴他的成长。现阶段我们的品牌仍然是处于萌芽阶段，但是我们对时尚行业有自己独特的认知！」唐红梅介绍，Kothoa的「关键词」就是青春、个性和时尚，而她更希望品牌在一个更为「细分」的领域内实现发展。所谓「细分」，则是要重新定义手机壳的市场定位。

手机壳既可以是手机的「保护神」，同时也可以是时尚穿搭的「神器」，产品要升级，始终要摆脱原有的功能属性带来的场景限制。

唐红梅认为，在Z世代消费者眼中，手机壳已经脱离上述限制，成为穿搭不可或缺的一角，「现在大部分女孩子考虑每天穿什么衣服的时候，也会考虑用什么样的手机壳。」Kothoa正是意识到了这一变化的产物，因此，品牌所传达的理念，正是「时尚的表达」和「青春的宣读」。

品牌定位已经「瞄准」，那么消费者从何而来呢？「腾讯动漫IP的受众与我们的品牌是有重合的。」在天音互动的牵线下，Kothoa最终选择了与腾讯动漫S级IP《猫妖的诱惑》联名。

Kothoa如今的消费者主要是18-30岁的年轻群体，这与品牌之中的「年轻」吻合，但是如何解读「年轻」和「青春」的含义，唐红梅有属于自己的理解。

图源：Kothoa

「少女心和年龄其实没有关系，我希望不论什么年龄段的群里都可以用上我们时尚青春的Kothoa手机壳，」Kothoa的手机壳设计除了色彩细腻的IP形象外，附有一条方便携带的挂绳，在功能和设计上实现了高度结合，「我希望我们的消费者，用上Kothoa的时候，感受到的就是青春气息带来的好心情，甚至于男生也可以尝试一下我们的蓝色手机壳。」

接下来，腾晨会把IP联名手机壳作为Kothoa的专属系列，并为消费者提供更多设计出众、品质过硬和性价比高的精品手机壳。