天音互动X八千里豆腐干，联名《通灵妃》IP赋能千古非遗名产传承

关注IP的小音 2022-01-11

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甘泉豆腐干是陕西延安甘泉县远近闻名的地方美食，也是国家地理标志认证产品，其制作技艺被列入陕西省首批非物质文化遗产名录。甘泉豆腐干不仅是一道地方特产美食，更是一种代代传承的文化。天音互动作为IP创意产业赋能平台，此次牵手八千里品牌，成为地方美食文化传承过程中的重要推手。

八千里X通灵妃联名款香豆干

八千里作为甘泉豆腐干具有代表性的品牌，一直以传承地方特产为己任，被当地政府列为推动当地经济发展的支柱企业。经过22年的发展壮大，八千里品牌也在不断寻求开拓一条创新之路。通过与天音互动合作，八千里联名腾讯动漫《通灵妃》IP为品牌赋能，引领甘泉特产走出陕西，走向全国，面向更广泛的群体，让更多人认识八千里品牌，了解历史文化悠久的甘泉豆腐干。

甘泉特产“名片”

22年龙头企业

甘泉八千里食品有限责任公司创办于1999年，坐落于“美水之乡”陕西延安甘泉，是集研发、生产、加工和销售为一体的的现代化休闲食品企业。厂区占地面积60余亩，现有员工180余人，主要生产豆腐干、鲜豆腐、豆浆等豆类制品。自投放市场以来，八千里产品深受广大消费者喜爱，并在陕北市场占据主导位置，成为甘泉县对外宣传的“名片”。

图源：八千里

八千里品牌是如何建立的呢？

小音采访到八千里电商运营负责人兼总经理助理冯卫强先生。冯卫强先生告诉小音，甘泉豆腐干是陕西有名的地方特色小吃，八千里在成立之初，当地豆腐干小作坊不计其数，却没有正规的生产工厂。八千里捕捉到这一商机，开始筹建豆腐干加工厂深度开发甘泉豆腐干，希望创新发展甘泉美食的同时，也能规范当地豆腐干市场。在继承原有甘泉豆腐干传统生产工艺的基础上，八千里开发研制出了30多种豆腐干及鲜豆腐系列产品，在市场广受好评。

八千里新品香豆干

借助地方优势

探索品牌创新

甘泉“名片”八千里豆腐干核心优势在哪？

小音从冯卫强先生了解到，这次八千里香豆干新品不仅沿用了老产品的制作工艺，当地“美水泉”和大豆品质也是八千里豆腐干独一无二的优势所在。

甘泉县因泉水而得名，甘泉的“美水泉”传说因泉水味道甘美，原为隋唐两代皇宫专用，后成为当地一处名胜古迹。优质的泉水资源也是制作豆腐干不可或缺的部分。而制作豆腐干的大豆，采用的是当地名贵的双青豆，借助当地黄土高原的独特气候，双青豆富含人体所需的各种氨基酸、蛋白质和维生素，营养丰富，口感独特。凭借得天独厚的自然条件和出产的优质大豆，八千里豆干畅销20余年，广受欢迎的麻辣、香辣、孜然、烧烤、藤椒五种经典口味满足不同人群的需求。

八千里X通灵妃定制香豆干

崛起和壮大甘泉豆腐干产业的同时，八千里也带动了当地种植业的发展，成为当地知名扶贫产品。如今，八千里拥有6000万元的年产值，销售渠道从过去的线下实体门店销售，到如今线上多渠道运营销售，与多个平台对接、合作及授权，八千里在品牌创新探索之路上从未止步。

携手腾讯动漫IP

打开南方市场

八千里为什么会选择合作腾讯动漫《通灵妃》？

冯卫强先生说到，这次联名是经过对市场的细致考量的。过去，八千里生产的豆腐干都是具有明显地方性口味，口味偏咸，比较符合北方人的喜好。在一次与知名主播薇娅的合作中八千里发现，大部分购买八千里豆腐干的南方人吃不惯这种偏咸的口味。所以，此次与《通灵妃》合作的新品在口味上做了很大的调整，让口味更符合南方人的喜好。

产品主形象：《通灵妃》千云兮

同时，在新品的包装及设计上做了全新的改版，以《通灵妃》女主角千云兮作为新品的产品形象，区别于以往老产品的传统风格，使新品包装更趋向年轻化，配合更多00后年轻一代的审美。

《通灵妃》与八千里豆腐干的结合，不仅仅只停留在包装上，更重要的是对八千里品牌认知人群的扩张。《通灵妃》拥有420亿漫画人气，和8亿动画播放量，在00后年轻人中具有一定影响力。八千里借助IP联名让老品牌破圈，走近更多年轻人的生活，同时让喜爱二次元文化的年轻人能通过《通灵妃》认识八千里豆腐干。

冯卫强先生作为《通灵妃》的忠实粉丝对小音说道，「在天音互动的介绍中，《通灵妃》是我很喜欢的一部人气动漫作品，我去追了《通灵妃》之后觉得动漫质量做得非常棒。而且我观察到《通灵妃》在南方的受众比较广，正好契合我们新品的推广方向。希望这次与天音互动合作，借助《通灵妃》动漫IP打开南方市场，让八千里豆干走进校园，让更多二次元圈的学生朋友能喜欢我们的产品。」冯卫强先生相信，通过这次国漫IP赋能品牌，未来八千里会有更多元化的发展。

八千里X通灵妃

天音互动

联名安利

八千里 X 通灵妃

通灵之味

传承千古

商务推广合作：panmin@tianyin.cn

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