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当一款晶辉的香水从每年自主研发的400多款新品香水中被客户选中,它是经过了数十名香水研发人员和600多名生产人员之手,由晶辉的品检团队严格质检封装,确保香水品质。

作为众多国际品牌的产品供应商,晶辉在香水制造业占有一席之地,在国际舞台上默默耕耘18年。直到「闻香密码」这款香水品牌的诞生,晶辉由国际市场正式转型国内香水市场。由天音互动牵线晶辉与腾讯动漫高人气IP《猫妖的诱惑》达成合作,通过IP联名赋能,助力晶辉的香水品牌「闻香密码」在国内市场的进阶升级之路。

这次牵手天音互动,晶辉也带着新品「测款」的目的,希望通过天音互动的粉丝投票,测试出大家对新品外观设计的满意度,也是为了提高新品的成功率。在主形象为《猫妖的诱惑》的基础上,请大家对粉色这一款新品设计做一个0-5分的评分。




外贸转内销的品牌创新之路

 

针对「闻香密码」这款品牌,晶辉共尝试了6款产品做为测试款。晶辉希望可以在「好卖」的基础上,再添加一些独特的元素进去,做出比畅销品更高端一些的新品出来。

晶辉与《猫妖的诱惑》联名款设计有了做成搪胶工艺的想法,以《猫妖的诱惑》女主角作为原版人物形象。「以前香水用完后瓶子就扔掉了,但我们这次想让瓶子的设计具有收藏价值。瓶身的设计更接近泡泡玛特那种潮玩设计,让用户用完之后还能把瓶子当潮玩品收藏起来。」

对新品香水的内料也做了升级,让内料的等级更接近国际大牌香水。

联名《猫妖的诱惑》IP的转型升级

 

作为一个全新的品牌,「闻香密码」该如何确定目标受众?

晶辉将目光瞄准了国漫IP。选择合作腾讯动漫IP,一是因为腾讯强大的品牌背书,二是因为国漫的崛起。「我们80后小时候喜欢看日本漫画,但如今成长起来的95后00后看国漫的比例越来越高。」晶辉品牌负责人金文星分享道。

《猫妖的诱惑》有超4亿的动画播放量,有着庞大的粉丝基数和巨大的影响值。「对我们来说,也想尝试做9000岁的市场。针对90后95后这一批受众,想尝试用他们的语言和元素来做产品,《猫妖的诱惑》比较符合我们的目标用户。」

晶辉相信IP的这种影响力。动漫IP的用户相对比较固定,跟IP联名的品牌,粉丝的信任度也相对会比较高。但同时对品牌也是一种挑战。

晶辉希望通过《猫妖的诱惑》IP联名,将「闻香密码」这个品牌植入消费者心中。对于晶辉来说,这是一个全新的尝试,同时也只是一个开始。

天音互动

联名安利

猫妖的诱惑 X 晶辉
IP联名款香水「闻香密码」
6846 8315