「但凡盛世，必张灯结彩」：文化自信与传承的核心是创新

关注IP的小音 2022-01-13

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生活日新月异，但传统文化不该被遗忘。灯笼作为中国拥有几千年历史的非遗文化，在传承和创新上依然存在诸多不易。

在国潮兴起、文化自信的当下，选择创新中国传统文化，让灯笼装饰回归日常生活化，无疑是传承和保护非遗的最好方式。

川页吉深耕于纸灯文化，坚持传统工艺的创新设计，期望通过联名IP《山河社稷图》，在纸灯的审美上带来全新的感受，为纸灯传承开拓更广阔的市场空间。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

但凡盛世，必张灯结彩

作为中国传统非遗文化，灯笼的历史可以说是源远流长。

仔细推算，早在2000多年前的秦汉时期就有关于灯笼的记载，汉朝初年便有了元宵观灯的习俗。而纸灯的出现，是在东汉纸发明之后。也有相传灯笼的传统习俗起源于唐朝，因唐明皇于元宵节在上阳宫大陈灯影，为了庆祝国泰民安扎结花灯，寓意「彩龙兆祥，民富国强。」

灯笼的习俗流传至今，人们早已不用这种古老的工具来照明，灯笼变成了一种文化、象征和祝福。特别是在过年过节和庆祝活动中，灯笼成为烘托喜庆氛围不可缺少的元素。

「但凡盛世，必然张灯结彩。」川页吉的创始人陶婕说，这是父亲告诉她的。

川页吉品牌「张灯结彩」纸灯

所以在2016年，川页吉创立了国风纸灯品牌「张灯结彩」，寓意「张灯结彩，庆赏佳年」，以纸灯为载体，点亮中华之美。

今天纸灯的应用场景越发广泛，不只在节日和活动中，更是渗透到日常生活的方方面面，跟中国人的生活息息相关。包括在家居、派对、出游等场景，兼具生活功能与艺术特色。

陶婕告诉小音，「只要是中国人就会喜欢灯，这是老祖宗给我们留下的文化遗产。」川页吉在上海萌芽发展十余年，把实体店开到了上海最繁华的位置。陶婕发现有许多对纸灯感兴趣的国外顾客，而他们却都以为纸灯是来自日本的文化。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

陶婕意识到，我们对自己传统文化的弘扬，做得还远远不够。而川页吉不仅应当承担起传播文化艺术的责任，更要做一个向世界展现中国文化的窗口。

坚持创新，抵制盗版

在如今的市场环境下，创业不易，而创业做实业更不易。创始人陶婕告诉小音，川页吉刚刚打击了一起川页吉的山寨盗版。

纸灯行业目前是一个比较冷门的行业，由于这个行业还没有完善的市场规范，大量的山寨品和仿冒品肆意横行。从50多年前开始，纸灯的质量就越来越差，形成了行业中的恶性循环。陶婕意识到，价值创新对我们展现自己的文化自信是多么重要！

纸灯作为古老的中国传统工艺品，制作工序非常复杂，综合了剪纸、纸扎、绘画艺术等工艺。创始人陶婕是美术出身，从创业以来一直坚持纸灯的原创手绘。包括从唐代风格到宋、元、明、清，再到近代和现代风格都有。

经过传统手工制作，然后自己一笔一画勾勒，将每一个图案、颜色和文字经过精心设计描绘上去。比如，有结合了许多中国古代名家的诗词画作，文化内容非常丰富。客户也可来图定制，由川页吉的设计师设计，做到原汁原味呈现。陶婕说，「其实我们相当于半个广告公司了。」

川页吉品牌「张灯结彩」纸灯

工艺上采用了古法手工艺制作，材质选用环保的竹条，而造型更潮流、时尚。在质量上严格把控，保障不会出现色差问题。从设计、研发、生产到发货，川页吉形成了完整的产业链闭环。

以传统文化结合现代创意，随着近两年艺术国潮的兴起，传统手工制作的纸灯受到了越来越多消费者的喜爱，将中华传统文化的内涵更深地展现出来。

想要形成行业的良性循环，打造全新纸灯产业链，就要从自身做起，而川页吉希望可以肩负起规范市场的社会责任。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

以灯会友，亲如一家

「灯笼是一种语言。」川页吉的纸灯有丰富的诗词歌赋和画作，图案不仅有趣，而且拥有独特的内涵和意义。

纸灯融入现代风格，丰富的创意展现出千变万化的效果，灯笼从功能性的物品，逐渐转变为一种彰显自我性格与态度的语言。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

无论是汉服爱好者或是喜爱中华文化的人们，在不同的主题派对都可以提不同的灯，以灯会友。这种让纸灯回归日常生活化的方式，也契合更多年轻受众群体。IP合作无疑是寻找到契合人群的最佳方式。

川页吉选择了同样是国风十足的人气IP《山河社稷图》，无论从风格还是理念都非常契合。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

《山河社稷图》是众多国风动漫中，风格非常与众不同的一个，它在中国传统神话故事之上，加入了现代感的元素。除了世界观独特，画风尤其令人印象深刻。和川页吉所秉承的原创理念一样，《山河社稷图》从色彩、构图、场景到人物设计，都展现了更具个性的原创性。

而川页吉想打入的年轻受众群体，也正好契合《山河社稷图》的核心粉丝，他们是喜欢二次元的90后、00后和10后的Z世代，陶婕希望他们能成为川页吉第一批忠实粉丝。

通过IP合作与时俱进，让年轻人知道还有这么一个国潮品牌，更新人们对纸灯的单一印象。陶婕认为一个人的创意是有限的，而跟IP合作就是在跟无数人才合作，跟艺术家的联合，对纸灯行业的原创创新也会更轻松一些。

不管是传统文化还是IP，它的价值会一直存在，陶婕希望可以一直做原创，吸引来更多的好IP合作，实现双赢的目的。同时，致力更多元化的发展创新，让每个人都能在川页吉找到自己喜欢的灯。

川页吉X《山河社稷图》联名款纸灯

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川页吉X《山河社稷图》

创新传承纸灯非遗文化

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