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你喜欢玩拼图吗?

拼图作为一种益智游戏,在国内并不算大众。过去对拼图的认知更多的是作为儿童玩具,用来为孩子提升专注力和美学感。实际在全球范围内都是一个广泛流行的爱好。

如今国内成人拼图市场的需求日渐走高,特别是娱乐生活受到疫情的影响之后,拼图成为越来越多朋友休闲时间的放松减压之选,集趣味与颜值于一体

图源:金卡罗拼图

拼图作为一种“颜值经济”,市场对于拼图图案的创新要求也从未停止。金卡罗拼图一直在坚持创新,此次联名腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》,将国漫融入拼图创意,为市场提供更具国风特色的成人拼图。

金卡罗X猫妖的诱惑联名款拼图

目前拼图市场发展空间巨大,特别是在国内市场正在迎来高速发展期。为什么这么说?我们可以先来看一组数据。

据《2020年中国拼图行业发展白皮书》的有关数据显示,2020年拼图成交额在第一季度爆发式增长,欧美国家同比增长228%,ebay公布的疫情期间美国站点热销产品中,拼图成交额同比增长1395%,成为疫情期间增幅最高的玩具品类

而国内阿里平台拼图类同比增长超过56%,排在玩具行业品类规模及增速第一位。实际上,国内拼图行业规模已经有连续3年的加速成长,2019年额交易额为10.21元,同比增长30.7%,发展势头突出。

图源:生意参谋《2020年中国拼图行业发展白皮书》

随着消费用户的增加,拼图也渗透到了更多人的娱乐生活当中,带来品类消费的升级。拼图的消费者大多都是“颜值党”。对于94%的成人拼图爱好者们来说,画面图案是作为选购拼图的第一参考要素。

图源:《2020年中国拼图行业发展白皮书

因此,对于拼图行业品牌来说,如何提升画面创新设计能力,捕捉消费者喜好显得尤为重要。金卡罗就是将生活场景、文化内容融入到拼图中,然后呈现在用户面前。

金卡罗拼图的主要用户群体以大学生和白领为主,以国风图案为主要特色。拼图规格以300片和500起,以降低难度配合入门学习者。常规的为1000片,满足大多数配图爱好者的要求;也有1500片和2000片,甚至更高规格片数的拼图来迎接挑战者。

图源:金卡罗拼图

相较于纸板拼图而言,金卡罗拼图采用椴木作为拼图的原材。这种材质的特点就是,拼片之间的紧密度会更好,整副拼图可以直接拎起来,而无需涂上胶水。

除了工艺和材质外,金卡罗市场营销经理陈义浪认为,图案的展现是重点。「生活中未曾见过的,我们心向往之;之前到过见过的,会引发心中的共鸣。」金卡罗由此推出了如集市、过年场景系列,旅游景点系列等,全新国潮风图案。

拼图也包括了以民间传统故事为主角,以及神话故事类图案。比如嫦娥奔月、梁祝化蝶等经典中国风,让中国传统文化宝藏来为拼图增光添彩。

图源:金卡罗拼图

在急需创新的拼图市场,毕竟现有的大多图案过于常见。如果要持续地做图案的更新,就需要企业获得更多的IP授权,以IP联名帮助品牌名气能快速传播。

一直以来,IP对于拼图行业来说很常见,例如之前的IP多是西方的油画,或者中国古代的画作,但在年轻人中的接受度并不高。

但动漫IP对现在Z世代的年轻人来说,接受度显然更高。就目前拼图行业来看,动漫类IP联名的例子并不少,最为常见的IP就是哆啦A梦、皮卡丘等,IP自带流量。

图源:金卡罗拼图

作为腾讯动漫头部IP之一的《猫妖的诱惑》,成为金卡罗联名IP的首选。《猫妖的诱惑》作为典型女性向动漫IP,粉丝以年轻女性为主。而金卡罗的主要用户人群以18-35岁为主,其中女性用户占7成,IP与品牌的目标用户正好契合

而作为国漫的代表,《猫妖的诱惑》唯美的画风也正好迎合当代年轻人的审美喜好。据尼尔森IQ调研数据调查显示,70%的Z世代消费都以颜值为主导。图案画风的精美,起到决定性因素。目前由天音互动牵线,金卡罗与腾讯动漫合作了《猫妖的诱惑》和《山河社稷图》两款联名产品。

金卡罗X猫妖的诱惑联名款拼图

金卡罗市场营销经理陈义浪发现,比起之前常见的美式IP,国潮IP更加符合中国人的口味。近两年行业内品牌跟IP合作的例子肉眼可见比以前更多了,而众多国产品牌也在快速崛起。希望这次IP联名图案创新,能帮助金卡罗品牌知名度加速分享传播。

目前,金卡罗线上以天猫旗舰店为主、线下以代理商为主,从设计、生产到销售,把握供应链在自己手上。之后还将紧跟时事热点,以奥运会赛事推出相应主题拼图。

拼图作为一种解压治愈的玩具,一个人玩可以安静待在自己的世界中;两个人玩,默契的配合心照不宣;很多人一起玩,你追我赶其乐无穷。金卡罗品牌希望每个人都能从拼图中找到自己的快乐。

金卡罗X猫妖的诱惑联名款拼图

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金卡罗X猫妖的诱惑

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