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在中国,虎」不仅是盘踞山林的猛兽,更是传统生肖文化中,具有代表特色的文化符号之一。每逢春节,围绕着生肖进行的营销创意就会涌现而出。虎年即将来到,品牌通过IP联名,让营销效果如虎添翼!

 

从传统中来

中国延续数千年的文化,在传统与时代并进中沉淀出独特的历史厚重感。这几年关于传统文化的联名创意涌现,而在「虎年新春」这一命题下,同样有品牌将艺术创意发挥到极致。


来源:人头马

人头马特邀「马虎」神兽出演「虎年不马虎」新春贺岁大片,为观众送上一份倾心打造的虎年福运。用浪漫的水墨画,绘制出一个生动有趣的小故事:村民为保护守护神「虎」的真实样貌,特地捏造出一个虎头马身的「马虎」神兽,以此换取了村子的安宁。虎头马身图中的虎头看似是画家马虎的举动,实则却是守护村落的心意。



来源:人头马

将生肖图腾与品牌「人头马」符号相结合,用水墨画故事演绎出品牌的形象,不仅有趣,也呼应春节气氛。

 

安慕希推出 2022 瑞虎装港澳限定瓶。与港漫教父黄玉郎联名打造的限量虎年旺运黄历也于近日上线,日历中可见「生龙活虎」、「虎虎生威」等凝结中国前年智慧的成语。结合「虎」所代表的「勇气」、「威严」等精神象征,安慕希希望在「虎范精神」的感召下,让虎年新年迸发无限创新的新生势能。

来源:安慕希

 

到年轻人中去


来源:安慕希

初生牛犊不怕虎。小朋友们喜爱的乳品品牌QQ星打造虎年动画。借势「牛年」与「虎年」的更替,用「初生牛犊不怕虎」的主题,讲述QQ 星萌宝牛状状,用自己的善意、勇敢和智慧,让因为拥有锋利爪子而总是把事情搞砸的小老虎,成功与大家玩在一起的温馨故事。用贴近小朋友的方式,传递品牌的温度,也让品牌「呵护儿童成长」的形象根植于消费者心里。

来源:安慕希

劲霸男装与潮流艺术家歪歪联名,共创「与虎同 Meng」虎年胶囊系列服饰。如果说小孩子们关于「虎」的议题是围绕着成长讲述,那年轻人关于「虎」议题,则是围绕着自我的勇气精神所展开,劲霸男装这次的联名就是这样。艺术家歪歪绘制的个性十足的「虎」图样,成为年轻人在虎年彰显个性的穿搭选择。

来源:劲霸男装

 

公益大爱

也有更多的公司,选择通过有意义的公益活动,配合艺术表现能力,借由「生肖虎年」这一文化符号的影响力,来传达自己的品牌内涵。

娇韵诗联合 WWF 和一个地球自然基金会,开启「守护东北虎」行动,践行「取之自然,回馈自然」的品牌理念,发出保护生物多样性的倡议,助力东北虎栖息地保护公益,呼吁公众关注野生虎种群的生存现状,共同点亮东北虎的「回家之路」。

https://v.qq.com/x/page/h33174ep4l9.html

娇韵诗联合 WWF 和一个地球自然基金会

守护东北虎 视频

MUJI 无印良品携手蚂蚁森林,邀请到设计师新村则人先生,以蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物为灵感,设计推出此次虎年系列商品。保护环境,关爱野生动物的理念,也将随着产品的热销而传播到更远。此外,无印良品还计划向中国扶贫基金会捐赠资金,在内蒙古锡林郭勒盟地区种下 5 万棵樟子松,为更好的生态环境助力。

 

来源:无印良品

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