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中国作为全球最大的玩具制造和出口国,世界玩具市场上销售的产品超过70%是中国制造。90%左右的中国玩具产品直接出口,其中超过80%都出口到欧美市场

图源:三胜咨询数据

2020年开始受到疫情的影响,玩具行业出口受阻。有数据显示,2020年前5个月,玩具累计出口额同比下降14.5%,许多没有品牌优势的玩具企业发展面临困境,不少企业也在这两年不断寻求转型之路。

图源:艾媒咨询数据

润得丰实业以研发、生产、销售LED电子发光及化学发光的玩具、礼品、赠品及派对用品等产品为主,产品为派对娱乐及节日娱乐用品出口国外,是一家拥有超过20年历史的发光玩具生产企业。

电子发光和化学发光两类发光玩具,包括了发光棒、闪光棒、LED发光灯、荧光棒、荧光饰品,以及荧光组成的各种穿戴装扮类产品。在强调不同种类、功能和年龄等多方面不断细化和多样化的玩具市场,发光类玩具产品有着它特有的应用场景。

爱闪屋X通灵妃联名发光玩具

润得丰实业以生产发光类道具、玩具和派对礼品为主,多样化的产品种类广泛应用于各种主题乐园、演唱会、娱乐节以及派对等场景,来渲染和烘托氛围。
产品针对B端客户,过去是迪士尼的乐园发光产品供应商,同时也服务过方特欢乐谷等大型乐园和娱乐节等,以客户提供IP周边及创意来生产产品。

爱闪屋X通灵妃联名发光玩具

旗下主打品牌「爱闪屋」「Neon-Glo」,在欧美市场有良好的知名度,占有较大的市场份额。经过十多年的积累,已经拥有近20项中国和美国实用新形、外观专利。所生产的发光产品品类众多,产品线丰富,为全世界的客户提供了广阔的选择空间。
「给客户做了那么多年,自己还没有做过国内渠道。」品牌「爱闪屋」的副总经理Sally告诉小音,爱闪屋有自己的IP圈,却没有尝试过自有品牌IP合作。

爱闪屋X通灵妃联名发光玩具

中国玩具制造因为主要以代工为主,缺乏自主品牌建设,企业不免面临着品牌附加值低,及产业竞争力不足的问题。如今想要打开品牌在国内市场的知名度,Sally认为IP授权合作会是一个好的开端。
随着内销市场的不断完善和规范,加上政策上对玩具产业的扶持,目前我国的玩具市场潜力巨大,将进入一个前所未有的黄金期。有相关数据显示2021年玩具销售额预计达920亿元。Sally表示,近两年由于文体市场的开发,2021年爱闪屋销售额增长了50%。
爱闪屋X通灵妃联名发光玩具
而玩具企业与IP跨界合作成为一种发展趋势,尤其是与动漫IP,玩具与动漫IP的结合能很好地创造附加值。这种国内外公认的成功模式,曾一度使无数玩具产品热卖,高人气的动漫作品不胜枚举。
通过天音互动的牵线,爱闪屋与腾讯动漫人气IP《通灵妃》联名合作,通过借力IP,借力腾讯动漫来赋能品牌。通过《通灵妃》的动漫形象创造出颜值更高的产品外观,以吸引Z世代的消费者。
爱闪屋X通灵妃联名发光玩具
在提升产品形象和传播度的同时,也为产品注入了文化内涵。Sally表示,一个好的IP作品,它的价值会一直存在,那么所赋能的品牌产品价值也会一直存在。对IP生命力的扩展延续,与品牌跨界将会实现合作共赢。
不论是在欢聚的时刻,还是快乐的时刻,发光产品在年轻人市场都有很多应用场景。过去派对在西方比较普遍,甚至在英美国家成为了一种文化,而在国内比较少。

爱闪屋X通灵妃联名发光玩具

如今随着国内年轻人对娱乐文化的需求越来越高,派对文化开始流行,比如一些轰趴、网红趴、二次元趴等,近年来被更多的年轻人所喜爱,成为流行的娱乐方式。
作为「闪耀乐文化」的输出者,爱闪屋希望在创造优质发光产品的同时,也能为用户带来快乐,发光产品作为欢乐派对的伴侣,陪伴每一个人生历程中重要的派对时刻。Sally表示,派对文化在国内还有比较大的市场开发空间,对发光玩具市场保持乐观。

爱闪屋X通灵妃联名发光玩具

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