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在中国,收视率最高的节目榜单上,「春晚」永远独占鳌头,而在美国,同样有一个节目常年占据着收视榜单的冠军宝座,那就是「超级碗」NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛。

北京时间2月14日,一年一度的NFL超级碗大戏落下帷幕。这项号称「美国春晚」的橄榄球盛会再次吸引了大量的观众关注,超过3500万个美国家庭收共同见证了洛杉矶公羊队在主场捧得冠军。创造收视新高!


图源:NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛

根据广告和分析公司Samba TV的数据,有3600万个美国家庭观看了公羊队在英格尔伍德SoFi体育场主场以23-20战胜辛辛那提猛虎并夺得队史NFL第二冠的比赛,这一数据对比2021年超级碗增加了12%,这意味着超过四分之一的美国家庭观看了这场比赛,这场比赛在美国全国广播公司NBC播出,收视数据包括了有线电视和流媒体。群星璀璨的超级碗半场秀也是今年吸引观众的一大亮点,它同样打破了2021年的收视率。共有2900万美国家庭观看了半场表演--由嘻哈歌手Dr. Dre、Snoop Dogg、Mary J. Blige、Kendrick Lamar和Eminem领衔,数据同比增长19%。仅收看半场秀的家庭数量比2021年增加了60%,而中场秀也吸引了大量观众继续观赛,帮助提高了超级碗的整体收视率。大约有120万户家庭在中场休息时开始观看超级碗,并留下来观看下半场。

 
图源:NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛

 

同时,超级碗在世界其它地区收视记录也被打破。在加拿大,几乎每两个人中就有一个观看了部分或完整的超级碗赛事,在半场表演时达到了1140万观众的收视高峰。超级碗的内容也推动了TSN(加拿大数字转播商)社交媒体平台的球迷互动,赛事内容获得了550万次浏览。在英国,BBC的超级碗转播观众达到了130万,超过了2021年超级碗的120万收视峰值。

 

GlobalData的分析师Jacob Kemp评论说:「尽管两支参赛球队在社交媒体上的知名度不高,但今年超级碗的超高收视率还是符合预期的。」 (公羊队和猛虎队在整个联盟中32支球队的社交媒体关注度排名中分别只是第28位和第30位)收视率的提高对于近年来关注度一直持续下降的NFL来说是一个可喜的消息,去年的超级碗赛事在美国创下了9163万的收视率低点,是2006年以来的最低。"

 
图源:NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛

今年的超级碗对决或许创造了一种新的叙事方式,不再是最顶尖的对决——布雷迪对阵马霍姆斯,更多的人是被相对弱势的猛虎队向公羊队的超级明星们发起挑战所吸引,自1990年以来,猛虎队甚至没有赢过一场季后赛,他们由乔-伯罗斯这个有无限潜力的年轻四分卫领导。比赛过程没有令人失望,两队为世界观众们献上了了自2017年爱国者队加时赛获胜以来最焦灼的冠军争夺。一场竞争激烈、富有戏剧性的比赛,再加上非常受欢迎的半场表演娱乐节目,这些都是2022年超级碗获得成功的重要因素。

根据CNBC旗下软件公司Hive和体育营销机构Elevate发布的数据,超级碗的赞助商和广告商也是此次赛事的大赢家,企业们获得了价值近1.7亿美元的赛事内品牌曝光,或植入赛事转播内容赞助激活。相比之下,2021年的超级碗在比赛中产生了价值1.6亿美元的品牌曝光,而2020年的超级碗则约为1.43亿美元。

 CNBC报道中提到,这些估值是基于一个品牌被展示的时间长度,以及其在曝光期间的 "内容质量 "和 "感知体量"。根据这些数据,耐克、百事可乐和Bose等品牌在超级碗的媒体曝光中的份额最大。传统的超级碗广告也引起了市场极大的关注,特别是在加密货币领域。Coinbase的广告在60秒内吸引了超过2000万的用户点击,使其网站瞬间崩溃。 

 
图源:百事可乐赞助NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛

 

国际品牌非常热衷于参与超级碗的体育营销,许多曾经的超级碗赞助商在2021年的短暂观望之后又重返这一赛道。由于品牌的兴趣很高,美国全国广播公司NBC的转播广告库存很快就售罄了,并且能够从每个30秒的广告空间中获得创纪录的收入,平均售价在650万到700万美元之间,比去年多出100万美元左右。

 

编译素材来自Sportcal,原文《Increased Super Bowl viewership leads to win for broadcasters and sponsors》

 
图源:NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛

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