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谷爱凌摘金自由式滑雪女子大跳台之后,苏翊鸣也摘下了单板滑雪男子大跳台金牌,并且刷新中国最年轻的冬奥会金牌获奖年龄。

一夜成名,让两位年轻人受到了举国上下的关注,前有“谷爱凌30家代言拿到手软”上热搜,后有“苏翊鸣经纪人每天拒绝100个代言”的新闻占领热门榜单。两人年龄相仿,体育竞赛成绩优异,并且都是多面开花的全能型选手。

赛场之外,两人的商业价值随着北京冬奥会的举办,水涨船高。

苏翊鸣代言安慕希官宣

 

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天才少女与未来之星

从两个年轻人的成长经历来看,他们就像是别人家的孩子,在自己的专业和生活中,都展现出极高的天赋。

滑雪场之外的谷爱凌,是模特,是学霸,是德智体美全面发展的天才少女,被人赞叹“上帝没有关上她任何一道窗。”谷爱凌身上汇聚着太多美好的标签,她的成功,是幸运,更是勇气。在大跳台上纵情一跃,挑战左转1620的超高难度动作,成为今年冬奥会期间炸响的冰雪风暴。

 

瑞幸为谷爱凌夺冠发庆祝海报

而苏翊鸣不止是滑雪场上的未来之星,他在9岁就“童星”出道,凭借在《智取威虎山》里的出色表演甚至入围入围第35届香港金像奖最佳新人,此后又参演多部影视作品,在演艺道路上一片星途璀璨。

小苏翊鸣凭借滑雪天赋出演《智取威虎山》

但他们还是毅然选择了自己所热爱的滑雪作为事业的目标,并为之奋斗。在滑雪场上几秒钟的精彩表现,却也是这两个被誉为“天才”的年轻选手,背后十余年的刻苦训练。他们用自己的实际行动告诉人们,诚然天赋可贵,但努力与勤奋才不会浪费自己的天赋,也唯有热爱能够让人信念坚定。

谷爱凌曾在接受采访时表示,选择加入中国国籍,一方面是因为在美国滑雪人才已经趋近饱和,另一方面,她更想凭借自己的努力,推动冰雪产业在中国的发展,让更多人能够接触到冰雪项目。

而面对“每天拒绝百份代言”的传闻,苏翊鸣也接受某体育媒体采访回应,他说:“不忘初心。”用一个运动员对于体育事业的热爱,去抵挡年少成名可能带来的浮华诱惑,让每一步都走得踏踏实实,不盲目的商业化,是这个小少年的大智慧。

有报告显示,截止202110月,我国参与过冰雪运动的居民人数已经到达3.45亿,参与率达24.56%。而2015年至2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。预计到2025年,我国冰雪产业总规模将突破万亿元。市场还存在非常大的增长空间。

冰雪产业的增长,从北京申办冬奥会开始出现明显涨幅。在冬奥会期间,大众对于冰雪产业的关心程度也达到新高。覆盖3.45亿人冰雪项目的普及,只是开始。

市场对于冰雪产业的信心也在增加。而像谷爱凌、苏翊鸣这样的体育明星,商业价值正在暴增。

元气森林签约三位冬奥金牌选手

饮品品牌元气森林就在2月15日的品牌活动里骄傲地宣告:“押三中三,小元气可太有福气了!”谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃(北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌得主)成为元气森林品牌的代言人,化身“元气新青年”。在微博平台仅10个小时,转发就达到2.3万;在抖音平台登上热榜并获得单条视频9.1w的点赞,赚足品牌曝光。

元气森林官宣代言人抽奖活动获2.3万人转发参与

在这波冬奥营销比拼里,赢麻了的不止元气森林。早在2016年时,滑雪运动品牌GoSki慧眼识珠,同时签下谷爱凌与苏翊鸣作为代言人。根据数据显示,2021年,GOSKI发展步伐进一步加快,不仅推出原创滑雪装备品牌GOSKI ORIGINALS,还扩充团队、获得来自天堂硅谷的2000万元A+轮融资。GOSKI品牌二押二中的“旧闻”,让该品牌在冬奥会期间获得了极大地曝光流量。

 

 

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冬奥结束才是运动热潮的开始

 

220日就将迎来北京冬奥会的闭幕式,全民讨论体育的热情会减退吗?

恰恰相反,热闹的北京冬奥会,如同今年“体育大赛年”精彩纷呈的开场表演,覆盖在冬奥赛场上皑皑的瑞雪,也映照出体育产业的“丰年”将至。激动人心的杭州亚运会、受全世界足球爱好者关注的卡塔尔世界杯将在冬奥结束后开启新一轮的全民体育话题热潮。

214日,抖音发布“冰雪2022”半程战报,称冬奥会开幕式后,冰雪运动员在抖音涨粉超2500万。截止发稿时(218日),谷爱凌抖音平台粉丝数达1558万,苏翊鸣粉丝数达233万。

苏翊鸣、谷爱凌等新一代体育偶像的出现,不仅有望推动冰雪运动在中国的推广普及,同时让大众对于整个体育产业的关注度增加,吸引年轻的Z世代关注体育、热爱体育。

体育明星作为新世代偶像的未来发展,市场整体信心不断增强。速度滑冰名将范可新,代言欧米茄;单板滑雪名将刘佳宇签约德邦快递、战马和密苑云顶乐园;短道速滑世界冠军任子威与单板滑雪世界冠军蔡雪桐签下舒适达;短道速滑名宿杨扬出任vivo非凡冰雪大使;在冬奥会解说席上凭借口才吸粉无数的短道速滑名宿王濛、自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜出演飞鹤品牌新春贺岁微电影……

舒适达品牌签约任子威

商业代言不仅围绕着冰雪运动员,在冬奥会前夕拿下亚洲杯冠军的中国女足,不仅获得支付宝、赞助商蒙牛2300万奖金,也接连官宣上汽荣威、植物医生等品牌代言,其中上汽荣威更是直接签下三年合约,彰显对中国女足长期商业影响力的信心。

对于运动员来说,商业化能为其职业发展提供经济保障。让运动员能够专注于体育竞技事业,取得更加优异的成绩。

而对于企业来说,一方面可以借助运动员的良好形象,热血拼搏的精神,为品牌带来声誉的增长;另一方面,也能在体育明星的号召下,快速在年轻消费市场打开话题,获取庞大的流量。

当然,体育营销的方式不局限与商业代言。赛事赞助、冠名、跨界营销等方式,不断刷新体育商业化的玩法,为今年企业营销带来新契机。成功的企业,往往有着站在时代之前的远见与勇气,前瞻市场、敢于创新、无畏挑战,才能站上“体育大赛年”的风口。

像自信勇敢的谷爱凌一样,像年轻无畏的苏翊鸣一样,去突破,去创造。直面风雪,山巅相见吧。


谷爱凌和苏翊鸣童年滑雪场合影

 

(注:文章图片来源网络)

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