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国内的茶文化有上千年的历史,泡茶和品茶的艺术也享誉世界,开盖即饮的茶饮料则是近代的产物。随着消费者健康意识的增高,无糖茶饮市场份额占比大幅提高。咖啡市场调研机构发现,即饮茶近三年来增速迅猛,预计到2025年市场规模将达千亿元。其中即饮无糖茶占比预计超过14%,打造网红爆款、区别口味满足尝鲜心理、迎合健康需求、环保便利,将成为即饮茶未来发展趋势。

 

图源:互联网

IP联名:全面渗透目标用户的生活场景

咖啡品牌跨界联名的玩法日趋多元趣味化,双品牌双IP联合营销在粉丝社交媒体也能调动起更热的话题,新兴的品牌大都会选择联名,宣传自己的产品,提高知名度。咖啡界的黑马牵手咖啡将联名提升到战略地位,选择与自己品牌调性和目标消费群体相契合的品牌进行联名,牵手咖啡在联名这件事上很有章法,因为牵手咖啡对自己的品牌调性、目标消费群体的生活方式和消费场景十分了解,所以并没有因为对方是头部或者知名的头衔就合作,反而是在持续深耕咖啡行业与文化圈层。

近期,由天音互动牵线,牵手咖啡与深圳天音公司正式签约IP授权合作协议,取得了哔哩哔哩(以下简称“B站”)旗下热门国创作品《两不疑》的正版授权,将联合推出牵手TOGETHER白+系列咖啡,其中白+黑咖啡属生牛乳咖啡,0蔗糖,0香精、0植脂末;白+拿咖啡属生牛乳冷萃拿铁,0香精;白+卡咖啡属生牛乳冷萃摩卡,0香精,且上述咖啡均为全封闭低温冷灌、无菌纸包、锁鲜锁味,夏季可冷藏,冬季可加热的健康联名产品,本次与《两不疑》的联名合作,意味着牵手咖啡品牌在咖啡市场开拓更加全面化,年轻化、多元化,对于年轻群体的消费需求更加重视。

图源:牵手咖啡联名biliblid人气国漫《两不疑 》

一个是深耕健康饮品18年的民族国产品牌,一个是现时热门的古风国创作品,二者强强联手,让中国人自己的咖啡通过民族的色彩、国创的精神传播到全世界,让更多的人通过IP联名的方式吸引更多人关注。这也正如牵手咖啡一直以来的追求:为全国数以亿计的人提供健康、新鲜、营养、安全的即饮咖啡。


图源:牵手咖啡与天音互动签约现场

《两不疑》是由B站出品的甜宠爆笑古风国创动画,改编自绿野千鹤和有只饺子的同名搞笑古风漫画作品。讲述了原本“两看相厌、互不信任”的文皇武后,因为意外互换身份,人生视角的互换,让他们渐渐彼此了解,啼笑姻缘终得圆满的故事。



随着国内消费者生活节奏的进一步加快,对咖啡的品质要求升级,中国咖啡市场结构将逐渐向成熟的咖啡市场结构倾斜,即现制咖啡和即饮咖啡的市场规模将进一步扩大,速溶咖啡的市场份额将逐渐被吞噬。海外的软饮料市场都经历了即饮咖啡高速发展阶段,该趋势大概率会在中国重演。即饮咖啡消费进一步多元化、产品差异化,有机会获得更大的市场份额。

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