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早前，网易游戏《阴阳师》联合薇娅直播间，打造了一场好物专场。在专场内大家可以买到阴阳师IP授权的各类特色周边产品。本次合作让直播间当晚的销量达到了1050万元，在线观看人数突破1900万，总成交件数达70000件，《阴阳师》IP的魅力可见一斑。
在整个游戏领域，《阴阳师》的影响力和用户规模数一直占据领先地位，自上线至今已经走过了五个年头。推出的一系列衍生作品也扩大了该IP的版图，深受玩家们的喜爱。在这五年当中，《阴阳师》在不同的领域展开了跨界合作，其中包括动漫、影视作品、公益等多个领域，此次薇娅的倾情加盟，也是《阴阳师》在直播间带货领域的一次全新的探索与尝试。
进军授权领域，扩宽商品受众边界
此次《阴阳师》与薇娅的合作，与多个品牌完成了授权合作，在短短40分钟的专场中收获了千万营收，且涵盖品类极为丰富，玩具、小家电、日用品、饮料、服饰等应有尽有。而这一切都归功于团队背后对业务流程的熟悉和丰富的成功经验。《阴阳师》对于授权产品的选择上，也有着独特的理解。每一件参与授权的产品都与《阴阳师》IP或元素上有着相似的契合点，让商品的受众边界在得到扩宽的同时，也呼应了游戏的主题。
除此之外，《阴阳师》早在很久之前就在IP授权业务方面作出了不懈努力。索尼、周生生、必胜客等国内外知名品牌，都与《阴阳师》展开过深度合作，并收获了良好的市场口碑。此次与薇娅的直播，更是将游戏和电商平台的跨界合作收入囊中，成为一种创新的玩法。
将游戏发展形成IP，扩宽生命力
网易一直致力于将游戏发展形成IP，《阴阳师》在这一点上更是走在了活跃的前端。不仅在文化、商品等方面展开多元化的授权和合作，将更丰富的形式展现给受众，而且还为受众提供了情绪价值，扩宽了游戏的生命力。回顾此次直播，我们可以看出《阴阳师》将其本身的内容得到了丰富的延展，让这些被授权的商品能够联合头部流量得到曝光，让各个领域达成了一种共赢和共识。
《阴阳师》在游戏IP授权业务方面，是大胆的、也是创新的。不仅能够帮助商品本身获得更多被开发的机会，而且还能够抓住市场风向和消费者心理，以独特、多样的品牌元素，在互联网背景下打开全新的商业化通道。这种以IP作为纽带的方法，能够让不同行业汇聚在一起创造出火花，也能够为其他合作方提供了更加丰富的借鉴和经验。
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