沉浸式商业领域又添喜讯——

国内卓越的一站式IP内容营销服务出品方天音互动，战略投资国内沉浸式文化商业的创新探索者THE BOXX，成立天音BOXX，双方将互为优势及资源协同，将线上IP落地线下，在各城市核心街区打造具有强IP属性的沉浸式“场景乐园”。

过去，传播和影视大多起于屏幕、止于屏幕，其潜在的文化价值和经济价值并没有被很好地挖掘，大多数作品的开发并未真正迈出突破产业边界的一步。事实上，线上IP有其独特的属性，即有原创性内容，有延展性空间，还能进行产业化运作。

早在2018年，吴晓波就曾经说过：线下一定会到来。经过3年时间的印证，时至今日，IP资源借助商业项目的空间与消费者做更多连接，已经不是什么新鲜事。

近些年，IP落地线下、沉浸式互动体验的场景层出不穷，尤其当技术升级，实景与VR、AR、光雕等技术结合之后，被运用在文娱等各个领域——从以火爆全球的TeamLab为例的大型商场及艺术展馆主题巡展，到以《Sleep No More》为首的各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧，再到对迪士尼的商业模式望眼欲穿的各类IP主题乐园和特色小镇……有人认为，这是文旅新消费的未来，也有人质疑，这只不过是一场营销噱头大于实际体验的“幌子”。

与此同时，独特张扬、审美多元、喜欢探索和表达自我的90后、00后成为如今文化消费的主力军，IP沉浸式体验恰恰满足了这些年轻人的喜好，因此，沉浸式体验逐渐成为线上IP落地线下商业场景的有效途径。

嗅到商机的国内市场入局者尤其汹涌，可往往急功近利，为抢占IP不惜血本购买高价IP的情况比比皆是。而购买价格远高于IP的原有价值会使得资金周转不灵、后期对接难度大，同时也扰乱了IP市场的公平和理性。

所以，引入《不眠之夜》、TeamLab后的中国沉浸式产业IP开发还有待完善，线上IP要完美“着陆”线下，亟需一种引领的力量。

如果艺术+科技带来的是线下娱乐的革命，那么IP+场景将成为IP落地的未来。

天音互动由芒果投资、天图资本、北广传媒战略投资，与腾讯、京东、各地政府达成战略合作伙伴关系；作为卓越的IP授权交易平台，其优势在于经过多年积累，平台拥有广泛的二次元用户，并拥有优质的IP授权资质，形成了助力品牌打造全链条IP内容营销的服务模式，业务覆盖音乐、体育、动漫、游戏、小说等领域。

尤其在动漫及游戏领域，天音互动是腾讯动漫“ IP增值战略合作伙伴”，共同开发IP价值；游戏领域，拥有与王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等顶级游戏IP的合作关系，提供了拥抱年轻消费者的互娱营销服务。

另一边，THE BOXX近年来在沉浸式文化商业领域的深耕也有目共睹，秉承着以文化为核心，IP赋能，“智·娱”驱动的宗旨，打造了THE BOXX·徐家汇（上海）、THE BOXX·城市乐园(上海）、THE BOXX·团结湖（北京）和THE BOXX·淮海街（苏州）等线下场景空间，汇聚了演艺中心、虚拟偶像、宠物集合、密室、剧本杀、潮玩咖啡、全息瑜伽、中古直播、IP精酿、机车火锅、脱口秀厂牌、原创戏剧、潮流PUB、非遗博物馆、街舞厂牌，录音棚、动捕棚、摄影棚，艺术商业、网红餐饮等多品类沉浸式文化商业业态。

极致的消费体验需要足够多优质的IP内容和强大的线下沉浸式商业运作，天音互动与THE BOXX的战略合作可谓天作之合。

新成立的天音BOXX野心不容小觑。

《跑跑卡丁车》作为一款腾讯代理的IP主题休闲竞速类游戏，是许多80、90后心目中难忘的回忆，巅峰时期曾一举创下国内休闲网游最高80万用户在线和游戏总注册用户达到3亿的两项记录。得益于IP光环的加持，《跑跑卡丁车》手游推出时也曾轰动一时。如今，天音BOXX将此IP落地线下，打造实景版《跑跑卡丁车》，在现实中还原12条游戏中著名赛道、复刻游戏道具，并设立线上线下成绩互通机制，预计将向老用户发动一波“情怀”攻势。

《狐妖小红娘》光影秀、《一人之下》主题餐厅、《诡秘之主》精酿吧，想象一下《和平精英》线下吃鸡的感觉，这些耳熟能详的IP线上线下打通后的想象空间，天音BOXX将以更完美的方式逐步把它们推向市场。

据悉，天音BOXX将竭力重锤线下，探索并计划布局全国10-15个主要城市的核心街区，将天音互动旗下的强IP落地沉浸式线下场景，进一步落实THE BOXX将内容注入资产，IP赋能商业的运作属性。