作为营销界的权威奖项，金瑞营销奖由艾瑞咨询发起创立，已成功举办至第十五届，旨在鼓励新经济营销领域参与平台及突出贡献企业，发掘营销领域的杰出案例，探索更优创意表现形式，为商业决策赋能。

     天音互动的案例能够获此殊荣，意味着其在IP营销领域的能力和成绩得到了业界认可。

       如何在激烈竞争的新消费零售领域推出新品，引起年轻人的关注和喜爱，是雀巢咖啡面临的问题，在竞品竞争激烈、品牌老化、产品同质化严重的背景下，天音互动联手腾讯动漫IP《狐妖小红娘》，为雀巢咖啡打造了IP营销服务，以国漫IP赋能新消费。

【雀巢咖啡特调果萃咖啡X狐妖小红娘】的营销案例锁定二次元，全线打破了次元壁，和ACG人群玩到一起，真正进入到了泛二次元的圈层体系。称得上是一场突破行业壁垒的经典营销案例。

   《狐妖小红娘》自腾讯动漫、B站等平台开播后，漫画人气突破166亿；动画播放量77亿，豆瓣评分9.0，是国漫IP的流量担当。

     作为此次牵线搭桥的“腾讯动漫IP增值战略合作伙伴”天音互动来说，在对大量IP匹配度分析和食品行业的经验基础上， 找到了双方共同的契合点。

首先，雀巢咖啡特调果萃系列此次的目标受众，正是看《狐妖小红娘》的观众，都是18-25岁标准的“Z世代”人群，“Z世代”是看动漫长大的一群人，他们对二次元文化有着天然的好感度，特别是对国漫有着更深的情感链接。

    天音互动是国内一站式IP营销服务的优质内容出品方，从2019年9月开始，天音互动官宣成为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴。

    双方在国漫IP商业化层面展开深度合作，以国漫IP赋能新消费领域，经过一年时间的运作天音互动已逐步搭建起一站式IP全链条营销服务的能力。

    腾讯动漫作为腾讯泛娱乐矩阵的重要一环，已在前期投入数亿打造重磅动漫，源源不断的输送优质的IP内容，聚集了一大批Z世代的人群。

   此次双方携手，带来许多优质的IP资源，同时欢迎食品、快消、玩具、服装、3C数码等各行业合作伙伴，围绕动漫形象，开发各类产品及天音也将提供各类服务。